본 자료는 촉진전략과 마케팅 커뮤니케이션 과정을 1) 표적 청중의 파악, 2) 표적 청중의 파악 : 고관여 소비자, 저관여 소비자, 3) 메시지의 선택,
4) 매체선택, 5) 메시지의 원천의 선택, 6) 커뮤니케이션 효과의 측정 등에 대해 상세하게 설명하였음. 또한, 신문, 잡지, 라디오, TV 등 주요 광고매체의 특징,
촉진예산의 편성방법, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리 등에 대해 구체적으로 서술하였음
1. 촉진의 의미
2. 촉진믹스
3. 마케팅 커뮤니케이션 과정
4. 촉진예산 결정
5. 촉진믹스의 결정
* 마케팅 커뮤니케이션 과정
(1) 표적 청중의 파악
- 표적 청중에 따라 메시지 형태, 매체, 메시지 원천 등을 결정함
- 청중은 제품은 잠재적 구매자나 현재 사용자들로서 직접 구매의사를 결정하거나 의사결정에
- 영향을 줄 수 있는 사람이며, 개개의 소비자들인 경우도 있고 집단 일 수도 있음
- 표적청중의 결정은 세분화와 표적시장의 선택 등이 중요한 지침이 됨
* 촉진효과와 하이어라키 모형
- 인지: 표적청중이 제품이나 기업을 인지하도록 하는 노력, 상표나 회사명을 반복하는 단순 메시지의 제공
- 지식: 표적청중이 회사명이나 상표명이 아닌, 그 이상의 내용을 알게 됨
- 호감: 제품에 대한 비호의적인 평가의 개선과 호의적 평가의 유지 또는 제고
- 선호: 제품을 좋아하나 타제품에 비해 선호하지 않는 소비자의 선호도 제고
- 확신: 제품구매가 좋은 결과를 가져다 줄 수 있다는 믿음을 줌
[촉진관리] 촉진의 개념과 마케팅 커뮤니케이션 요소와 관리과정 [촉진관리] 촉진의 개념과 마케팅 커뮤니케이션 요소와 관리과정
목차
*촉진관리
Ⅰ. 촉진의 개념
1. 촉진의 정의
2. 마케팅 커뮤니케이션의 의의
Ⅱ. 마케팅 커뮤니케이션 요소와 관리과정
1. 마케팅 커뮤..
통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
목차
통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
Ⅰ. 인터넷 비즈니스 기업의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
Ⅱ. 인터넷에서 마케팅 커뮤니케이션 모델
Ⅲ. 인터넷 비즈니스 기..
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 -IMC의 전략수립과정 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 -IMC의 전략수립과정
목차
* 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략
Ⅰ. IMC의 전략
Ⅱ. IMC의 전략수립 과정
1. IMC 과정의 모형
2. IMC 목표의 설정
1) IMC 목표
(1) 매..
마케팅에 영향을 미치는 구전커뮤니케이션 효과(입소문 마케팅) 마케팅에 영향을 미치는
구전 커뮤니케이션 효과
*** 목 차 ***
Ⅰ. 서 론
1. 연구배경--- 1
2. 연구의 목적 및 방향--- 2
Ⅱ. 본 론
1. 구전 개념과 역사--- 4
가. 구전의미 --- 4
나. 구전커뮤..
신뢰 그리고 커뮤니케이션,“고용관계” 또는 “노사관계”,신뢰경영,신뢰마케팅 신뢰 그리고
커뮤니케이션
01 신뢰
INDEX
Trust and Communication
02 커뮤니케이션
03 fedex, 컨테이너스토어
04 한진중공업
05 결론
신뢰
Trust and Communication
‘신뢰는 조직의 무형자산이다.’
신뢰
커뮤..
마케팅 커뮤니케이션의 생산성 마케팅 커뮤니케이션의 생산성
변화하는 환경에 능동적으로 대응하는 일은 마케팅 활동의 생산성을 높일 수 있는 가장 확실한 방법이다. 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동, 무엇이 변했으며 변화의 시사점은 무엇..