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1. 세이,해피바이러스,마케팅전략사례,마.ppt
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Re-naming Project
Contents
01. Background Direction
02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　 　　Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background Direction
Say
이미지 연상이 잘 안된다
바디클렌져 제품이미지에 어울리는
더 부드러운 네이밍 필요
Background Direction
…
LG생활건강 Say
바디세정제부문 국내시장점유율 5.1%, 전체 3위
출처 : CMN

1위 해피바스와 매출 격차가 점차 벌어지는 상황
출처:파이낸셜 뉴스 2007.04.17

리네이밍을 통해 점유율을 높이고
1위와의 격차를 좁히겠다
Background Direction
정의 : 바디클렌져 제품이미지에 어울리는,
더부드러운 느낌의 네이밍 필요
목표 : 리네이밍을 통해 점유율을 높이고
1위와의 격차를 좁히겠다
Background Direction
Market Analysis
출시, 판매하고 있는 제품 모두가 식물성 성분이나 천연 성분을 사용
인공향보다는 올리브나 라벤더, 쟈스민, 아로마, 오렌지, 와인 등
천연성분을 사용해 피부 자극을 최소화하고
아로마나 녹차, 플로랄, 쟈스민, 라벤더 등의 향을 첨가하고 있다.
(참고 2004년 7월 14일 장업신문 박지향기자)
웰빙돌풍 - 피부친화적인 소재 YES,자극적인 향기는 N0
Market Analysis

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