스토리텔링이란 이야기(story) + 나누기(telling)의 합성어로 이루어진 말로 '사건이나 사실에 대한 이야기 나누기'가 아니라, '개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기'이다. 원래 스토리텔링은 문학 용어로 말 그대로 '이야기를 들려주는 것' 혹은 '구전을 말하는 것'이다. 즉 사건과 사물에 대한 물리적 속성이나 사실에 대한 보도(report)가 아닌 사물이나 인물이 가져다주는 개인적 의미로서의 이야기로 지어서 말하는 것이다. 보울비(Bowlby)는 애착에 대한 연구를 통해 유아들이 엄마를 좋아하는 까닭이 젖을 주고 기저귀를 갈아주는 물리적 속성 제공 때문이 아니라, 엄마의 존재가 주는 접촉과 위로와 같은 심리적 안정감이라고 설명하였다. 즉 인간의 발달의 핵심은 중요한 타인으로부터 자신의 존재에 대한 의미를 얻고 이를 토대로 유아는 하나의 인간으로 제 2의 탄생을 하게 됨을 말한다.
인간에게 있어 사건과 사물은 사실 그 자체로서가 아닌 주관적인 의미로서 받아들여지며 개인의 과거 속에 하나의 역사이자 오늘을 만드는 이야기(story)로 자리 잡는다. 시간이 지나면서 이야기는 새로이 각색되어 의미를 더해간다. 아이가 엄마에게서 듣는 콩쥐팥쥐 이야기는 동화책에 나오는 소설 줄거리가 아니라 엄마가 얼마나 아이의 바램에 귀기울였고 자신을 사랑했는지에 대한 이야기로 바뀐다. 곧 이야기를 나누며(storytelling) 자신의 존재에 대한 새로운 의미를 발견하게 된다.
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목차 ( Index )
1. 서론
2. 스토리텔링 마케팅의 정의
3. 스토리텔링 마케팅의 활용
4. 부동산과 스토리텔링 마케팅
5. 시사점 도출
1. 서론
1. 서론
2. 스토리텔링 마케팅의 정의
2. 스토리텔..
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목차
1. 스토리 텔링 마케팅이란
2. 스토리 텔링 마케팅의 유형
3. 스토리 텔링 마케팅 사례
4. 결론
스토리텔링 마케팅이란
-‘스토리+텔링’의 합성으로 상대방에게 알리..
스토리텔링 마케팅 사례 본 자료는 스토리텔링 마케팅의 정의 및 장점, 스토리텔링 마케팅 유형별 사례(에피소드, 경험담, 루머, 기념일, 시리즈), 스토리텔링 마케팅 전망 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
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국내 및 해외기업의 스토리텔링 마케팅 성공전략 본 자료는 스토리텔링 마케팅기법을 활용하여 성공한 국내 및 해외기업의 마케팅 사례를 소개한 자료로 스토리텔링과 브랜드 스토링텔링의 개념에 대해 설명하였으며,
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