패션브랜드가치의 [Ambivalence]가치와 흐름
패션브랜드가치의 [Ambivalence]가치와 흐름
패션브랜드가치의 Ambivalence(양면성)
21세기 국제화와 더불어 정보기술의 발달은 소비자로 하여금 다양한 욕구를 추구하게 되었으며, 이에 따른 소비문화가 변하고 있다. 즉, 물질적 풍요보다는 삶의 질, 가치를 중시하여 상징적 소비를 통한 소비자의 패션라이프스타일을 추구하고자 하는 경향은 패션브랜드의 새로운 부가가치를 창출하게 되었다.
이런 시점에서 다양한 패션제품에 대한 소비가치의 ‘양면성(Ambivalence)’이 나타나기 시작하였다. 양면성이란 성별, 연령, 가치, 사회구조 등의 상반된 또는 모순된 가치가 공존하는 상태를 말하는데, 예를 들면, 고가의 명품을 구매하는 상징적 가치추구의 소비자층과 실리적 가격의 품질추구 소비자들로 이분되는 현상을 들 수 있다. 이런 현상은 패션소비의 양극화와 소비가치의 양면성을 반영하면서 세계적으로 패션브랜드 소비자의 메가트렌드(Mega-Trend)를 만들어가고 있다. 따라서, 패션시장은 소매시장의 포화와 유통구조의 확대로 인해 새로운 도전을 받고 있으며, 경쟁적 우의를 위한 브랜드의 새로운 패러다임이 요구되고 있다
▒ 패션소비의 양극화: Prestige vs. Masstige
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21세기 국제화와 더불어 정보기술의 발달은 소비자로 하여금 다양한 욕구를 추구하게 되었으며, 이에 따른 소비문화가 변하고 있다. 즉, 물질적 풍요보다는 삶의 질, 가치를 중시하여 상징적 소비를 통한 소비자의 패션라이프스타일을 추구하고자 하는 경향은 패션브랜드의 새로운 부가가치를 창출하게 되었다.
이런 시점에서 다양한 패션제품에 대한 소비가치의 ‘양면성(Ambivalence)’이 나타나기 시작하였다. 양면성이란 성별, 연령, 가치, 사회구조 등의 상반된 또는 모순된 가치가 공존하는 상태를 말하는데, 예를 들면, 고가의 명품을 구매하는 상징적 가치추구의 소비자층과 실리적 가격의 품질추구 소비자들로 이분되는 현상을 들 수 있다. 이런 현상은 패션소비의 양극화와 소비가치의 양면성을 반영하면서 세계적으로 패션브랜드 소비자의 메가트렌드(Mega-Trend)를 만들어가고 있다. 따라서, 패션시장은 소매시장의 포화와 유통구조의 확대로 인해 새로운 도전을 받고 있으며, 경쟁적 우의를 위한 브랜드의 새로운 패러다임이 요구되고 있다
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패션마케팅과 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사 그리고 의류업계 시장세분화와 표적시장, 패션제품 포지셔닝
패션마케팅과 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사 그리고 의류업계 시장세분화와 표적시장, 패션제품 포지셔닝 제 1 장 패션마케팅개념의 이해 1. 패션마케팅의 핵심개념 1) 필요와 욕구 2) 패션제품.. -
[디자인학과] 패션 디자이너에 대한 연구
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사례 연구(CLUE)
제목 : 사례 연구(CLUE) 1. 서론 ○ 선정이유 - 세계 경제에서 주어지는 여파가 모든 시장에서 영향을 끼치고 있다. 우리는 세계 경제의 영향을 가장 받지 않고, 객관성이 뛰어난 시장을 조사하기 위해 쥬얼리.. -
[더블유컨셉코리아] 글로벌MD 자기소개서 자소서 및 W컨셉코리아 면접질문
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_글로벌MD_합격 자기소개서와 면접자료
저는 W 컨셉을 통해 패션과 트렌드의 흐름을 빠르게 이해하고, 다양한 브랜드의 제품을 직관적으로 경험할 수 있었습니다. 제가 W 컨셉의 글로벌 MD로서 하고 싶은 일은 다양한 브랜드가 글로벌 시장에서 성장할 .. -
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CONTENTS Background Direction Market Trend Analysis 시장분석 자사분석 경쟁사분석 제품분석 타겟분석 SWOT분석 Brand Naming Strategy 브랜드 컨셉 브랜드 개발 전략 포지셔닝맵 브랜드네임 개발.. -
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목 차 Ⅰ. 서 론 1. 주제 선정 이유 2. SPA란 3. ZARA, H M, 유니클로 비교 분석 Ⅱ. 본 론 ⅰ. 시장상황 및 구조 1. 최근 국내 패션 시장 분석 2. 기업소개 ⅱ. 환경 분석 및 마케팅전략 1. 환경 분석 1.. -
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국내 패션잡지의 광고성향 분석과 발전방향 01_연구 목적 및 의의 정보 제공 및 광고 매체의 수단으로서 패션 산업과 밀접한 관계에 있는 패션 잡지의 중요성을 파악함 패션 잡지와 광고의 이론적 배경을 바..
