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R E P O R T
( STARBUCKS 해외 진출 실패 사례에 관하여 )

[ 목 차 ]

1. 서 론
(1) 기업 소개 …………………… page 3~4
(2) 선정 동기 …………………… page 4
(3) 제품 소개 …………………… page 4

2. 본 론
(1) 국제화 마케팅 전략 ………… page 5~7
(2) SWOT 분석 ………………… page 7~15
(3) 4P믹스 전략 ………………… page 15~23
(4) 일본진출 실패사례 ………… page 23~28

3. 결 론
(1) 앞으로 나아가야 할 방향 … page 29~30

*참고문헌

[ 서 론 ]

1. 기업 소개

스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.
스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로 제작했다고 한다. 사이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게하는 것으로 알려졌는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻이라고 한다.
최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다. 영어 교사 제리 볼드윈, 역사 과목 교사 제프 시글, 작가 고든 보커라는 세 명의 동업자가 점포를 낸 것이었다. 그들은 개인적으로 친분이 있던 알프레드 핏에게서 영감을 얻은 것이었는데, 알프레드 핏은 당시 파이크 플레이스 마켓에서 고품질 커피 원두와 장비를 판매하고 있던 업자였다.
스타벅스 1호점 매장의 위치는 1971년부터 1976년까지 웨스턴 애비뉴 2000번지였다.
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