BBQ,마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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BBQ의 중국 시장 진출 사례
마케팅 전략의 분석
1400여 개의 매장을 보유한 국내 최대 치킨 프랜차이즈 BBQ가 중국에 진출한다
매일경제신문 2003. 3. 27
계약 체결식 이후 합자회사에는 상하이뿐만 아니라 저장성 쓰촨성 등 다른 지역에서도 BBQ 가맹 문의전화가 평균 40-50통씩 걸려오고 있다
조선일보 2003. 4. 15
치킨프랜차이즈업체인 BBQ도 내년까지 100개 점포를 낸다는 계획입니다
KBS 뉴스광장 2003. 8. 28
BBQ의 국내 상황
중국시장으로의 진출
중국시장진출의 성공 실패 사례
BBQ의 시장 상황 분석
BBQ의 중국진출 전략분석
구체적 마케팅 전략 수립
Contents
Part 1
BBQ의 국내 상황
4P와 국내 시장을 중심으로
고품질
다양한 메뉴
고가 (高價)
자체 물류센터 완비
근거리 상권
전파매체 광고
소비자 판촉
Product
Price
Place
Promotion
국내 시장 상황
극심한 경쟁
판매량의 정체
적극적인 마케팅 요구
가격경쟁 양상 / 이윤감소
- PLC 성숙기
Part 2
중국 시장으로의 진출
중국 시장의 특징과 진출 당위성
왜 중국시장인가
WTO가입으로 시장확대
음식문화의 적합성
청소년 소비성향 변화
여성의 높은 지위와 경제력
양념치킨 시장의 미개척
중국은 기회의 나라
중국 시장의 특성
거대한 시장규모
육류소비 증가
계층화된 소득구조
빈번한 외식
결국 BBQ의
중국진출은
제2의 도약을 위한 필연적 과정
Part 3
중국 시장 진출의
성공 실패 사례
KFC와 파파이스를 중심으로
1. 성공 사례
100개 도시의 400여 개의 지점 보유
2000년
6억 5000만 위엔
프랜차이즈브랜드
인지도
1위 57.1%
베이징
요식업소
영업소득의
13.85%
2. 실패 사례
1999년 1월 베이징
왕푸징 거리 1호점
2001년 베이징, 선양,
따렌에 3호점
2003년 2월 3개사
모두 정리
현재 중소도시에 일부
....
마케팅 전략의 분석
1400여 개의 매장을 보유한 국내 최대 치킨 프랜차이즈 BBQ가 중국에 진출한다
매일경제신문 2003. 3. 27
계약 체결식 이후 합자회사에는 상하이뿐만 아니라 저장성 쓰촨성 등 다른 지역에서도 BBQ 가맹 문의전화가 평균 40-50통씩 걸려오고 있다
조선일보 2003. 4. 15
치킨프랜차이즈업체인 BBQ도 내년까지 100개 점포를 낸다는 계획입니다
KBS 뉴스광장 2003. 8. 28
BBQ의 국내 상황
중국시장으로의 진출
중국시장진출의 성공 실패 사례
BBQ의 시장 상황 분석
BBQ의 중국진출 전략분석
구체적 마케팅 전략 수립
Contents
Part 1
BBQ의 국내 상황
4P와 국내 시장을 중심으로
고품질
다양한 메뉴
고가 (高價)
자체 물류센터 완비
근거리 상권
전파매체 광고
소비자 판촉
Product
Price
Place
Promotion
국내 시장 상황
극심한 경쟁
판매량의 정체
적극적인 마케팅 요구
가격경쟁 양상 / 이윤감소
- PLC 성숙기
Part 2
중국 시장으로의 진출
중국 시장의 특징과 진출 당위성
왜 중국시장인가
WTO가입으로 시장확대
음식문화의 적합성
청소년 소비성향 변화
여성의 높은 지위와 경제력
양념치킨 시장의 미개척
중국은 기회의 나라
중국 시장의 특성
거대한 시장규모
육류소비 증가
계층화된 소득구조
빈번한 외식
결국 BBQ의
중국진출은
제2의 도약을 위한 필연적 과정
Part 3
중국 시장 진출의
성공 실패 사례
KFC와 파파이스를 중심으로
1. 성공 사례
100개 도시의 400여 개의 지점 보유
2000년
6억 5000만 위엔
프랜차이즈브랜드
인지도
1위 57.1%
베이징
요식업소
영업소득의
13.85%
2. 실패 사례
1999년 1월 베이징
왕푸징 거리 1호점
2001년 베이징, 선양,
따렌에 3호점
2003년 2월 3개사
모두 정리
현재 중소도시에 일부
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제너시스중국진출사례,BBQ중국진출,BBQ해외진출마케팅전략,BBQ중국진출마케팅,중국치킨시장,비비큐중국진출
㈜제너시스의 중국 진출BBQ 사례 Contents 중국시장의 성공요인 중국시장의 진입 장벽 해외 마케팅 전략 ㈜ GENESIS 기업 소개 현재 상황 및 전망 중국진출의 의의 BBQ 치킨의 중국 진출 ㈜ GENESIS 기업 소개 ♣ .. -
[ BBQ 마케팅케이스 연구 ] BBQ 기업분석과 BBQ 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략분석및 BBQ 중국진출 사례와 향후전략방안제안
[목차] 1. BBQ 기업소개 2. BBQ 기업환경분석 ( 5 Forces Model 분석 ) 3. BBQ SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threats 4. BBQ STP 전략 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Posit.. -
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건강하고 똑똑한 아이를 위한 현명한 엄마의 선택 BBQ월드 - 목차 - 1. 기업분석 ……… 2 2. 제품분석 ……… 5 3. 시장분석 -시장현황 ……… 6 -경쟁사분석 ……… 7 4. 마케팅전략 -4P ……… 14 -SWOT ……… 15 -5C .. -
BBQ 기업분석과 BBQ 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 BBQ 성공전략연구와 나의의견 보고서
BBQ치킨 중국진출 마케팅 성공방안연구 INDEX 1. 서론 (1) BBQ 기업선정배경 2. 본론 (1) BBQ의 기업비전 (2) 중국시장 분석 - 사회환경 분석 - 법률환경 분석 - 경제환경 분석 - 정치환경 분석 - 기술환경 분.. -
BBQ의 중국진출 마케팅 전략
본 자료는 제네시스 BBQ의 기업개요, 브랜드의 의미, BBQ의 기업비전 및 사명 등에 대해 소개하였으며, BBQ의 우리나라에서의 성공요인, BBQ의 SWOT분석, BBQ 중국시장에서의 STP전략, 4P전략에 대해 체계적으로 .. -
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BBQ 중국 진출 전략 1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경 3 2. 기업내부분석 4 - 기업소개 - 성공요인 3. 외부환경분석 11 - 진출시장분석 (정치, 경제, 사회, 문화) - 5 FORCE 분석 - 진출.. -
BBQ 비비큐 해외시장(미국시장)진출 전략분석과 BBQ SWOT,4P전략분석및 BBQ 향후과제분석
BBQ의 미국시장 진출전략 INDEX Ⅰ. 제네시스 BBQ 기업소개 1.1 제네시스 BBQ의 연혁 1.2 제네시스 BBQ의 해외이전 역량 1.3 제네시스 BBQ 마케팅믹스 4P 전략분석 Ⅱ. BBQ 기업선정배경 2.1 내수 시장의 BBQ 2... -
[마케팅] 외식업체 성공요인 분석 - BBQ치킨
외식업체 성공요인 분석BBQ치킨 [목차] BBQ치킨 설립현황 BBQ치킨 회사 현황 제1의 브랜드 “BBQ” BBQ치킨연도별 점포 누적수 BBQ치킨 해외 진출 현황 BBQ의 성공요인 4가지 BBQ의 한계 내가 BBQ를 인수한다면 BBQ.. -
BBQ 치킨,치킨대학,치킨사장조사및사업현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
기업분석 그리고 대안 BBQ 치킨 목차 I. 서론 i) 시장현황 ii) 기업소개 iii) 장.단기 목표 II. 본론 i) 국내 분석 ii) 해외 분석 III. 대안제시 (출처: 대한상공회의소 2012.10) 매월 1회 이상 소.. -
[BBQ 마케팅 PPT] BBQ 비비큐 성공요인과 BBQ 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후방향제언
BBQ 마케팅 발표 Marketing Management Presentation 1. BBQ 비비큐 기업소개 2. BBQ 성공요인 3. 시장환경분석 4. BBQ 경쟁자분석 5. BBQ SWOT분석 및 전략 (1) SWOT분석 (2) SWOT전략 6. BBQ STP분석 (1) ..
