VIII. Conclusion
I. 제품시장 정의
II. 거시환경 분석
1. 5D 분석
2. 5Forces Model
III. 미시환경 분석
1. Company
2. Customer
3. Competitor
IV. SWOT 분석
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제품 시장 정의
1-1. INTRO 두부류 사업
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1. 제품 시장 정의
1-2. 포장두부 시장
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포장 두부 시장은 매년 꾸준한 성장세를 보여 왔고 이 추세는 장기간 지속될 것으로 보인다. 2004년 현재 전체 두부 매출 4500억원 중에 포장 두부가 차지하는 비율은 38%인 1700억원이다. 포장두부 소비증가는 소비자의 고급 식품에 대한 선호도로 인한 결과이다.
풀무원 두부가 75~80%대의 포장두부 시장 점유율을 나타낸다고 했을 때 2006년까지 50%에 가까운 두부 시장 점유율을 보일 것으로 예상된다.
초기 진입자이면서 ‘2000년 non-GMO 원료사용 선언’ 등의 방식으로 소비자 신뢰를 쌓아 온 풀무원의 이미지 제고 전략이 실효성을 보이고 있다.
그러나 두산, CJ 등의 후발 생식품판매 업체들이 대기업의 이점을 살려 시장을 잠식해 들어 올 경우 풀무원의 입지가 매우 약해질 수 있으므로 대책이 요구된다.
1. 제품 시장 정의
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1. 제품 시장 정의
1-3. 유기농콩 두부 출시
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2. 거시 환경 분석 (5 Dimension)
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2. 인구 통계
(출처: A- 2000년 ACR조사 B- 통계청 2000년 총인구조사)
2. 거시 환경 분석 (5D)
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3. 사회 문화
Well-Being Trend의 확산으로 인해 고급 자연산 식품에 대한 관심이 많아졌다.
만두 사태 등으로 인해 식품 업계에서 신뢰성이 매우 중요한 매출 변수로 작용한다.
식성이 서구화 되어 가는 추세이기 때문에 전통한식의 비중이 점차 작아지고 있다.
4. 기술 환경
....
풀무원 마케팅전략 및 기업분석,풀무원,풀무원기업분석,풀무원마케팅 1. 선정 동기
현대에는 육체적 건강과 정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 것이 이제 선택이 아니라 필수가 되고 있다. 더불어 위생이 중시되며 비위생적인 식품이 판을 치는 이 시대에 ..
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CJ 의 두부 시장 도전기
Contents
I. Marketing Issue
II. Communication Strategy
III. Communication Plan
I. Marketing Issue
1. 우리의 고민
2. 마켓 분석
1. 우리의 고민
CJ “두부” 를 성..
오리온 Orion’s 6th Innovation
Orion History
Orion Business
; Entertainment Sports
Orion Present
Natural Orion
Health Orion
Power Orion
오리온이 제안하는 3단계 가치
Innovation - 5단계 프로젝트
Orion’s 6th ..
유통마케팅전략 - 풀무원 올가푸드[유기농시장]의 마케팅 전략 ORGA’s Pure Fascination
New
Strategy
C/O/N/T/E/N/T/S
1. INTRODUCTION
ORGA Story
1981년 풀무원 유기식품 설립
1997년 내추럴하우스 자연건강(주) 독립법인 설립
1998년 (주)풀무원 유기농 사업인수
1..
풀무원 기업분석및 풀무원 마케팅전략 분석 PPT 풀무원 마케팅 전략 분석
목차
01 풀무원 기업소개
02 환경분석
1) 3C분석
- Company (자사분석)
- Competitor (경쟁자분석)
- Customer (고객분석)
2) SWOT분석
-강점(Strengths)
-약점(Weakness)
-기회(Opportu..