1. 문제인식
구매의 필요성이 인식되는 상황 : 요즘에는 우리 같은 주부에겐 ‘예쁘다’라는 말보다는 ‘동안이시네요’라는 말이 더 좋다. 그렇다면 동안이 되기 위해선 제일 중요한게 피부이다. 내 현재 피부의 상태는 동안피부와 거리가 멀기 때문에 효과가 좋은 화장품을 구매를 할 생각이다.
(1) 현재 사용중인 화장품 상태의 대한 불만족
현재 사용중인 에센스 화장품은 2달 전에 구입한 것으로 30ml 의 용량으로 비오템의 화이트 디톡스 화이트닝 에센스이다. 이번에는 다른 에센스를 구입해 보도록 할 것이다.
① 한 제품을 2달동안 계속 사용하니 지겹기 시작했다.
② 피부타입이 지성피부인데 유분감이 많아 끈적임이 있다.
③ 처음에 화이트닝 에센스라 해서 구입을 했는데 지금까지 사용해 본 결과 피부톤이 밝아 지는 효과가 없다.
④ 제품의 특징 중 붉은 기를 가라앉혀 준다고 했는데 사용 전과 후가 똑같다.
(2) 가족이나 상황의 변화
① 병원에서 근무하기 때문에 바쁜 업무로 인해 퇴근을 해도 피곤하고 귀찮아서
피부 관리에 소홀하게 된다.
② 남편이 정교수에서 과장으로 진급해서 레지던트들과 같이 진급한 과장들의 방문이 잦아졌다.
③ 남편의 직급이 승진되어 더 나은 수입이 보장되기 때문에 더 좋은 화장품 구매가 가능해졌다.
(3) 동기
① 남편이 과장으로 진급했기 때문에 동료의 집 방문이 빈번하다 보니 내 얼굴을 보여줄 일이 많기 때문에 관리에 더욱 힘써야 한다.
② 내 직업이 간호사이고 사회적으로도 관여를 많이 하고 책임이 있고 많은 사람들을 만나야 하니까 내 자신을 가꾸고 싶은 욕구가 생겼다.
③ 아들과 딸이 점점 성장함에 따라 아이들에게 젊은 엄마의 모습을 보여주고 자기관리에 철저한 자랑스러운 엄마의 모습을 보여주고 싶다.
가족시장의 중요성,가족구매 의사결정-욕구발상,역할명시,가족 구성원의 영향력관계 “ 가족 구성원들이 공동으로 구매 결정한 제품과
구매 결정 시 각 구성원의 역할과의 관계 ”
◈ Contents ◈
Ⅰ. 서론
1. 가족시장의 중요성 ... 1
Ⅱ. 본론
1. 가족구매 의사결정 ... 2
1) 욕구 발상 ... 2
2) ..
즉석경제정의및특징,즉석경제사례,즉석경제장단점 바로 지금 이 순간!
-즉석경제 트렌드
-목차-
1. 즉석경제의 정의와 특징
2. 즉석경제의 등장배경
1) 간접적 요인
2) 직접적 요인
3. 즉석경제의 사례
1) 사회적 측면: 찰나족, 카르페디엠족
2) 문화적 측면..
가계의 구매의사결정 가계의 구매의사결정
목차
Ⅰ. 가계 구매의사결정의 중요성
Ⅱ. 가계의 구매의사결정과정
Ⅲ. 가계 구매의사결정에서의 갈등
Ⅳ. 가계의 구매의사결정과정에 영향을 주는 요인
1. 구매의 특성
2. 가계구성원의..
[호텔마케팅환경] 호텔 마케팅의 내적, 외적 환경요인 및 구매의사결정과정 [호텔마케팅환경] 호텔 마케팅의 내적, 외적 환경요인 및 구매의사결정과정
목차
* 호텔마케팅환경
Ⅰ. 내적 환경요인
1. 최고경영자
1) 사업영역
2) 기업목표
3) 기업문화
4) 목표시장과 마케팅목표
5) 마케..
구매의사결정 구매의사결정
1. 구 매
Purchase Intention
Desire to buy the most preferred brand
Purchase Decision
Attitudes of others
Unexpected situational factors
가족구성원
친구/동료
태도의 강도
순응동기
..
고객의 구매의사 결정과정 고객의 구매의사 결정과정
목차
*고객의 구매의사 결정과정
Ⅰ. 문제의 인식
Ⅱ. 정보탐색
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
Ⅲ. 대안의 평가
Ⅳ. 구매결정
Ⅴ. 구매후 평가
*참고문헌
...이하 생략(미..