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HONG KONG
ASIA’s WORLD CITY
목 차
Ⅰ. 홍콩 개요
1. 기본 정보
2. 역사
3. 도시 경제발전 과정
4. 도시 경쟁력
Ⅱ. 홍콩 마케팅 정책
1. 도시 마케팅 개발 5단계
2. 홍콩의 대표 관광산업
Ⅲ. 대표 관광지(사례 중심)
Ⅳ. 장소 마케팅 성공 요인과
시사점 및 배울 점
Ⅴ. 참고문헌
기본 정보
전체 면적 1104㎢
인구 700만명
서양 문화 + 아시아 중국 문화
금융거래 중심지역
서비스산업
우월한 지리적 조건 “ 동방의 진주 “
역 사
1842~1997 난징조약으로 인해 155년 동안 영국의 식민 통치 지배를 받음
1997년7월1일에 중국 정부에 홍콩 반환

중화인민공화국 “홍콩특별행정구”

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수출 가공 무역
국제 금융센터
1950년대 중계무역으로 축적된 자본과 본토로부터 유입된 자본 등을 물적 토대로 중계무역에서 수출가공무역으로 전환
1970년대 초 국제적인 금융회사들의 입지로 자리함
1972년대 오일 쇼크 이후 달러화에 연계한 환율제도 구축
1970년대 말 중국으로 유입되는 외국자본의 창구역할
홍콩의 경제발전 과정
▲홍콩의 금융지구
▲ 홍콩의 무역지구
◀현대적 고층건물이 들어선
세계적인 물류, 금융센터
홍콩의 도시경쟁력
관리프로그램의 구축과 실행
Core value Attributes 부여
도시마케팅 개발 5단계
시각적 통일성을 위한 로고와 슬로건 개발
해외사례 벤치마킹
홍콩의 위상을 파악
브랜딩
프로젝트

홍콩정부 및 관련 회사들이 대대적인 리서치를 감행해서 홍콩의 위상을 파악하는 과정
- 리서치 대상은 국내외의 사람들
홍콩의 위상을 파악
Visual Identity
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