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스터벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케..
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2013.04.04
31페이지
스터벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
달콤, 쌉싸름한
스타벅스
-스타벅스 마케팅 전략-
Ⅰ. 문제점 정의(ISSUE DEFINITION)
매출액
(단위 : 억)
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
86
252
437
545
721
913
1094
처음 2000년 부터 현재까지 매출액 성장세가 점점 감소되다가 작년에 7년 만
에 10%대로 내려 앉았다.
순이익
(단위 : 억)
2002
2003
2004
2005
2006
15
33
50
95
91
2002년부터 2005년까지의 순이익은 2배 가까운 수치로 증가해 왔으나 2006년에 들어서 예년보다 4억원 감소하는 모습을 보인다.
영업이익
(단위 : 억)
2002
2003
2004
2005
2006
23
48
72
131
140
2002년부터 2005년 까지 100%씩 증가 했으나 지난해는 639% 증가에 그치는 모습을 보인다.
위의 자료들을 토대로 분석해보면 매출이 커지면서 자연적으로 성장률은 둔화 된 것으로 보인다. 그리고 최근 무리한 매장 확장에 대한 투자로 인해 많은 비용이 발생하게 되어 이러한 현상이 나타난 것으로 보인다. 전체 매장수는 2004년 144개에서 2005년 188개로 44개가 늘어났으며 현재 205호점이 오픈한 상황이다.
Ⅱ. 환경분석(ENVIRONMENT ANALYSIS)
(1) 내부환경 외부환경(INTERNAL EXTERNAL ENVIRONMENT)
①내부환경분석 (INTERNAL ENVIRONMENT ANALYSIS)
ⅰ) PRODUCT 제품
- 대표 상품이 있다.
....
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0
서비스 마케팅 연구의 구조
1
Table of Contents
서비스 마케팅의 진화
서비스 마케팅과 제품 마케팅
서비스의 분류
고객, 조직, 종업원의 삼각구조
2
서비스 마케팅의 진화
....
시장세분화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
시장세분화 마케팅
구성
1. 시장 세분화 마케팅의 개념
2. 시장 세분화 마케팅의 선정이유
3. 시장 세분화 마케팅의 사례
- 주류시장에서의 세분화 전략
4. 주류시장에서의 시장세분화 마케팅
-장점 단점 나아..
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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오감 브랜드 사례
촉각:
1.특수가공유리
2.Stainless Steel Band
....
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오감마케팅
Index
촉각마케팅
후각마케팅
시각마케팅
미각마케팅
청각마케팅
1
촉각마케팅
촉각마케팅
후각마케팅
시각마케팅
미각마케팅
청각마케팅
□ 아이폰(전자제품)
: 기존의 전자제품을 「버튼을 누른다」..
시각마케팅사례,코카콜라,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
마케팅 메니지 먼트
시각 마케팅
감성마케팅이란
기 업
감성적인 자극
고 객
시각 마케팅이란
....
마케팅성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
1
Green 마케팅의 성공과 실패 사례
23456789
10
결 론
....
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인터넷 마케팅과검색엔진 마케팅
인터넷 마케팅의 특성 및 분류
인터넷 마케팅의 방법
바이럴 마케팅
C
O
N
T
E
N
T
S
검색엔진 마케팅의 정의
인터넷 마케팅의 장단점
Q A
인터넷 마케팅의 특성
인터넷 마케팅의 ..
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오감 마케팅
목차
오감마케팅의 정의
오감마케팅 사례
후각 마케팅
미각 마케팅
촉각 마케팅
청각 마케팅
시각 마케팅
복합적 사용 사례
성공전략
실패사례
Q A
오감 마케팅의 정의
·후각, 미각, 촉..
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Brand Personality(브랜드 개성)
발표 순서
1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
2. 브랜드 개성의 측정
3. 브랜드 개성의 문화적 특수성
4. 브랜드 지식 브랜드 개성
5. 브랜드 개성의 사례들
1. 브랜드 개성의 정의..