1. 『 박카스 』브랜드 소개
2 . 『 박카스 』 분기별
광고트렌드 및 대표광고분석
『박카스』
브랜드 소개
1
연 매출 100억 원, 의약품업계의 블록버스터
음료보다 더 사랑 받는 의약품
제품 업그레이드를 통한 선두유지전략
- 젊은 소비층을 겨냥한 캠페인 전략
『박카스』 분기별 광고 트랜드 및
대표 광고분석
2
Marketing trend
(1) 1961~1975
[초창기 박카스 판매 및 광고출범기]
(1) 1961~1975
[초창기 박카스 판매 및 광고출범기]
*박카스 정
-동아제약은 ‘박카스 정’을 선보이며 시장에 진입하였는데
‘술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다.’는 컨셉 아래출시
*박카스-D
-심각한 자금난에 시달렸던 동아제약은
판매고를 올릴 수 새로운 돌파구 모색
-기존 제품의 단점을 보완 ( 타우린의 함량 및 청량감 보완)
-제품력을 확보한 드링크제의 대량생산과 대량판매
박카스 정
3
반응 및 효과
영양부족, 술과 담배, 과로로 인한 피로를 위한
‘박카스’라는 이미지를 사용하여 의사나 약사에게
‘종합강장영양제’로써 박카스를 강조
종합 강장영양제라는 표지를 내걸고
셀링 포인트도 술에 맞추어 간장 보호에 중점
발로 뛰는 영업과 대량광고를 통한 ‘활력’을 소구하는
박카스 이미지 및 종합 강장영양제로써
박카스에 대한 이미지 재고
박카스-D
3
반응 및 효과
피로회복을 위한 생활의 활력제임을 강조하여 대중을 대상으로 광고
박카스-D’는 피로회복을 위한 생활의 활력제임을 강조하며
“활력을 마시자” 라는 핵심적인 소구 포인트 아래
집중적인 광고를 진행하여 좀 더 대중적인 이미지를 재고
....
동아제약 박카스 마케팅 분석 지킬건 지킨다! 박카스!
목차
Marketing communication
제품소개
마케팅컨셉
전략
환경분석
마케팅목표
STP
4P MIX
Q A
Marketing communication
상장된 제약사 중 1위를 기록하고 있는 국내 최대의 제약회사
제..
박카스 선두유지 전략, 박카스전략,박카스,기업분석,마케팅전략 박카스 선두 유지 전략
목차
1. 자사분석 --- 3
①박카스
②동아제약
③연혁
2. 박카스의 시장위기--- 4
①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응
②비타 500
③박카스 위기 탈출 전략과 실패
3.박카스의 재..
박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP분석) 박카스 마케팅에 대한 보고서
※목차※
I. 기업소개
II. 박카스의 역사
III. 박카스 마케팅분석
i. SWOT
ii. 4P s Mix
iii. STP
IV. 박카스의 마케팅전략
V. 박카스의 감성마케팅 흐름
VI. 결론
I. 기업소개
동..
박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP) 설문조사(Survey Research) 기법을 이용한 동아제약 박카스의 유통채널 확장에 대한 연구
발표순서
세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로
1 서론 및 문헌 연구
2 연구 가설..
동아제약,동아제약인사관리,인사관리사례,동아제약인사관리장단점,인사관리장단점 동 아 제 약
Index
기업소개
동아제약 인사관리
강.약점분석
느낀점
01
02
03
04
01 기업개요 및 소개
동아제약 기업소개
동아제약 계열사 소개
02 인사관리 특징
인사 관리의 Mission
동아제약 인사관리
인사전략..
동아제약 에너젠 브랜드 광고의 실패 사례
동아제약 에너젠
기 업 소계
제 품 소 계
광고
상황분석- 왜 에너지 드링크 였나!
브랜드 관리 실패 이유
INDEX
참 고 문 헌
우리가 생각하는 방향
1. 기업소계
회 사 연 혁
1932
1949
1..