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GREEN MARKETING
‘웅진 코웨이’

목 차

I. 서론
II. 그린마케팅의 이론 및 현황
1. 그린마케팅이란
2. 그린 마케팅의 등장 배경
3. 그린마케팅의 현황
4. 그린 마케팅의 필요성
5. 그린마케팅의 구조와 실천주체
III. 선정이유
IV. 기업소개
1. 회사연혁
2. 웅진코웨이 소개
V. STP전략
VI. 4P분석
VII. 웅진코웨이의 그린경영 (CSR 피라미드 중심으로 분석)
1. Economic (be profitable)
2. Legal (obey the law)
3. Ethical (be ethical)
4. Philanthropic (contribute to the community: improve quality of life)
VIII. 기업, 소비자, 정부의 상호관계 분석
Ⅸ. 결론
Ⅹ. 참고문헌
Ⅰ. 서론

산업혁명 이후 20세기에 들어서면서 과학기술의 발전과 산업화의 급속한 진전으로 현대사회는 물질문명의 혜택을 누리게 되었지만 그에 대한 반대급부로 자원고갈과 환경파괴의 외기를 초래하였으며 급기야는 환경 문제가 인류생존의 문제로까지 확산되고 있다. 최근 지구의 이상적인 기후변화, 오존층의 파괴, 사막화현상, 해양오염 등의 범지구적인 환경오염현상은 전 세계적으로 큰 위험으로 다가오며 환경문제의 심각성을 나타내주고 있다. 이러한 전 지구환경문제가 세계무역기구에 의해 국제무역을 제한하고 압박하는 장벽으로 등장함으로써 새로운 변수로 작용할 가능성도 높아지고 있다.
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