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Seize Your Life, Xi
시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Creative
Promotion 및 marketing
공급초과에도 불구하고 아파트시장의 거래는 불균형을 유지하며 이루어지고 있음
시장분석
수요 고객층 사이에서 아파트 브랜드 인지도의 중요성 대두
시장분석
중앙아파트(57)
마포아파트(62)
아파트(69)
와우아파트(70)
한남동외인(72)
연희시범아파트
여의도시범아파트
1950-70년대 초
1
Analysis(아파트 브랜드의 시대별 변화)
현대아파트(75)
럭키아파트(80)
쌍용아파트(81)
대우아파트(88)
삼성아파트(89)
LG수지아파트(89)
보라매삼성아파트(89)
1970-
90년 중반
삼성싸이버아파트(99)
쉐르빌(99)
타워펠리스(99)
하이페리온(99)
가든스위트(99)
래미안(99)
트럼프월드(00)
아이파크(00)
홈타운(00)
아크로빌(00)
E-편한세상(00)
롯데캐슬(00)
1990년대
후반
고객수요와 함께하는 아파트
유비쿼터스적 요소를 갖춘 아파트
향후방향
234
지역명 브랜드
어디에 있는가
기업명 브랜드
건설사증가 및
아파트 단지화
정보통신, 환경친화 아파트고급화시대
고객의 취향에
맞추는 맞춤형 브랜드
유비쿼터스적 요소
| 자이의 높은 브랜드 인지도
| 브랜드스토리와 연결되지 못하는 한계성
타사분석
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래미안
1. 래미안이 가진 속성을 이용해 소비자가 원하는 감정을 이야기함으로 친근감을
브랜드와 접목시킨다는 목적
2. 그러나 최근 잘못된 소비습관 형성 및 경제적 역기능 조성 가능성에 대한 비판
3. 최근 브랜드를 더욱 친근하게 인식시키는 효과
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Xi
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E-편한세상
1. 스타마케팅을 사용하지 않고 구체적인 아파트의 정보를 소비자에게 전달
2. 메인카피와 바디카피를 중심으로 시각적 효과 극대화
3. 광고로 브랜드 아이덴티티를 재정립하려는 노력
- 광고 통해 인지도, 선호도 상승 효과
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Xi
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