한미약품,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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마케팅원론 REPORT

한미약품
Hanmi Pharmaceutical Co.

- 목 차 -

Ⅰ 서 론
1. 현재 추세
2. 선정 동기

Ⅱ 기 업 소 개
1. 개요
2. 연혁
3. 기업 사명
4. 제품 소개

Ⅲ 마케팅 전략
1. 한미약품 마케팅 전략
2. 사회공헌 활동

Ⅳ 마케팅 분석
1. 4P
2. STP
3. 5Forces
4. BCG 매트릭스
5. SWOT

Ⅴ. 결론
1. 결론
2. 향후 전망

Ⅵ 참고문헌

Ⅰ. 서 론

1. 제약회사 현재 추세

2010년은 한국 제약 산업이 한 단계 발전하는데 매우 중요한 시기가 되었다. 한국 제약 산업이 그동안 고도성장을 지속해 왔기 때문이다. 덕분에 국민소득 증가, 건강에 대한 관심 고조, 의약 분업 시행 등으로 의약품 수요가 크게 증가한 반면 급증하는 수요 증가에 대응하기 위한 방안을 모색해야 하게 되었다. 이러한 수요를 충족시키기 위해 신제품(의약품)을 공급해야 하지만 자체 신약 개발 능력이 떨어지는 국내 제약사로서는 해외 제약 업체에 로열티를 주고 의약품을 도입하거나 특허가 끝난 제네릭(카피 의약품) 제품을 출시할 수밖에 없었다.

그러나 최근에는 특허를 피해 개량신약을 개발해 운신의 폭을 넓히고 있다. 따라서 한국 의약품 시장에서 다국적 제약사는 신약 부문을 주도하고 국내 제약사는 제네릭 의약품 중심으로 성장하는 구도가 형성됐다. 그럼에도 불구하고 국내 의약품 시장 성장 폭이 컸고 특히 의약 분업 이후 제네릭 의약품 시장이 기대 이상으로 확대됐기 때문에 국내 제약사도 고성장을 지속해 올 수 있었다.

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