심리적인 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석
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심리적인 요인을 활용한 광고사례, ..
한글
2012.10.25
7페이지
심리적인 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석
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( 심리적인 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석 )
목 차
1. 소비자 지각
2. 소비자학습
3. 소비자동기
4. 소비자 개성과 라이프스타일
Ⅰ. 소비자 지각을 이용한 광고사례
◈ Albert사의 수제화 광고
우측의 이미지는 한 수제화 제작 회사의 광고이다. 현 시대의 소비자들은 셀 수 없이 많은 자극에 노출되어 있다. 이러한 상황에서 그들은 선택적으로 자극을 받아들여 지각하게 된다. 이 것은 기업이 이와 같은 선택적 지각을 이용하여 경쟁사보다 자사 제품이 더 소비자의 시선에 와닿도록 해야함을 의미한다.
우측의 수제화 광고는 여성의 구두와 비슷한 도상을 ‘손’으로 표현하여 광고의 의미를 진기하게(novelty) 나타냄으로서 소비자의 주의를 효과적으로 환기시키고 있다.
◈ 호주의 안전벨트 공익광고
이 공익광고 역시 대중들에게 진기한 이미지로 자극을 각인시키고 있다. 단순히 평면적인 이미지가 아니라 입체적인 사물을 결합시켜 독특하면서도 누구나 ‘안전벨트를 하지 않으면 공중으로 튀어나가겠군’하는 생각을 갖게 한다. 이와 같은 진시한 광고를 한 번이라도 본 사람은 좀처럼 기억속에서 잊혀지지 않을 것이고, 결과적으 로 승용차에 탑승할 때, 안전벨트를 의식 하게 될 것이다.
Ⅱ. 소비자 학습을 이용한 광고사례
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목 차
1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습이론)
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1. 소비자 지각
2. 소비자 학습
3. 소비자 동기
1. 소비자 지각
◈ 소비자 지각..
소비자 지각의 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석
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목 차
1.선택적 지각 (1)자극의 성질에서 셋째, 크기가 큰 자극일수록..
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1. 소비자 지각
1) 자극의 모호성을 이용한 마케팅전략 - 쿡(Q..
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목 차
1. 소비자 지각
광고 1.
(제 2절 소비자의 지각 과정- 1.선택적 ..
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진기한 자극 광고사례
Buenos Aires Zoo 아르헨티나의 수도 부에노스 아이레스..
소비자 지각, 소비자 학습과 동기, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석
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1) 자극의 모호성을 이용한 마케팅전략 - 쿡(QOOK) 의 티저광고 --..
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