마케팅을 통한 기업이미지 고급화, 자동차 마케팅, 현대 자동차, 기아 자동차, 마케팅 전략, 경영 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점

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( 마케팅을 통한 기업이미지 고급화, 자동차 마케팅, 현대 자동차, 기아 자동차, 마케팅 전략, 경영 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점 )

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. Series Model

2. Brand Focusing

Ⅲ. 결론

￭참고문헌

Ⅰ. 서론

요즘 신문과 TV뉴스에 ‘GM의 파산’, ‘자동차 기업 간의 합병’등 자동차 업계의 위기에 관한 기사가 많이 등장하고 있다. 투기자본에 의한 금융위기로 촉발된 세계 경제의 위기는 실물경제의 위기로 확산되면서 자동차 업계에 타격을 주고 있다. 세계 경제 위기는 자동차의 소비위축을 가져왔다. 08년 자동차 판매량은 6593만대로 전년대비 5.3% 감소하였고, 2009년 들어 판매 감소세는 전년 동월 대비 20%대의 감소세를 보이고 있는데 미국, 서유럽, 일본의 판매 감소세가 두드러진다.1)1) 김병권, 『GM의 몰락, 제조업과 금융을 바꾼대가.』서울: 한국자동차산업연구소, 2009, p.54.

세계 자동차 산업의 위기는 자동차가 주력 수출품인 우리나라 경제에 지대한 영향을 미친다. 단순히 수치상으로 자동차 수출의 우리나라 경제에 대한 영향력을 알아보면 우리나라의 수출 중 자동차가 차지하는 비율은 9.3%(97억1,5000만 달러)로, 반도체 9.4%(98억7,300만 달러)에 이어 2위를 차지하고 있다.2)2) 김동섭, 이승녕, 허귀식, 『틴틴경제』, 서울: 중앙M B, 2008, p.108.
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