[A+] 기아자동차 기업현황과 성공사례 기아자동차 SWOT,마케팅,경영전략사례 기아자동차 향후시사점 연구

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기아자동차 기업전략 사례연구

INDEX

1. 기아자동차 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업정체성

2. 기아자동차의 성공사례

3. 기아자동차 기업환경분석

4. 자동차산업의 특징

5. 기아자동차 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

6. 기아자동차 마케팅전략
(1) 뉴로마케팅 전략
(2) 스포츠마케팅 전략

7. 기아자동차 디자인경영 전략사례

8. 해외직접투자 성공요인 분석

9. 결론

1. 기아자동차 기업소개

(1) 기업개요

기아자동차는 대한민국 자동차 산업의 역사를 이끌고 지켜봐 온 회사이다. 90년대 경영악화 이전까지 수많은 역사에 획을 그어오던 회사였지만, 1999년 현대그룹으로 편입되었다. 이후 시행착오 끝에 현대자동차 그룹에 편입된 후 현대자동차-현대모비스와 함께 자동차그룹의 3대축을 이루면서 회생의 전기를 마련했다. 현대모비스와 자체기술력을 바탕으로, 2003년부터 본격적인 대미국 수출을 하면서 사업을 성공적으로 확장하였다. 2006년에는 미국 조지아 주 공장 설립, 2007년 슬로바키아 공장, 중국 염성 제2공장 설립으로 해외직접투자 방식을 통해 고속 성장하였다. ‘K’시리즈와 ‘스포티지‘시리즈가 크게 성공하였고 쏘울 등 많은 제품들이 세계적인 디자인상을 수상하며, 기술력 뿐만 아니라 디자인도 세계적인 수준으로 인정받았다. 현재 미국, 캐나다, 독일 등지에 완성차 및 부품을 판매하는 자회사 21개사가 있으며, 중국 시장을 거점으로 또 다른 도약을 준비하고 있다.
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