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태평양의 프랑스 향수 시장 진출
글로벌 경영 사례
SM Univ
Contents
1. 기업 소개
2. 화장품 산업의 특성
3. 화장품 산업의 글로벌 기업
4. 태평양의 해외 진출
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5. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC
6. 결론
글로벌 경영 사례
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글로벌 경영 사례
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태평양
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태평양 연혁
1945년 9월 5일 태평양 화학공업사 창립
국내업계 중 부동의 1위를 고수
독보적인 위치
헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈
매출 1,000억이 넘는 브랜드 보유
1980년대 초 생활용품으로 사업 확장
태평양
글로벌 경영 사례
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SM Univ
화장품산업의 특성
글로벌 경영 사례
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SM Univ
화장품은 일반적인 상품이 아니라 “문화상품”
- 화장품은 그 사회의 문화를 반영 → 원산지 효과
국내 화장품 시장 규모

1995년 이후 계속 증가 추세
1998년 외환위기 따른 경제적 여건으로 인한 감소
1999년 회복세, 화장품 총 생산액 2조 8,000억원
→ 전년 대비 17.4% 증가
2000년 3조 1,049억원
2001년 3조 4,100억원으로 증가
전 세계 화장품 시장 규모

1999년 1,720억 달러
오는 2004년도에는 2,000억 달러 돌파 전망
유럽의 경우 1998년도 화장품 시장의 규모는
450억 달러로 전년 대비 6.4% 증가
소득 수준 향상에 따라 개도국의 화장품 수요도
빠르게 증가
화장품산업의 특성
글로벌 경영 사례
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화장품은 일반적인 상품이 아니라 “문화상품”
- 화장품은 그 사회의 문화를 반영 → 원산지 효과
[2001년 화장품 회사별 생산실적]
화장품산업의 특성
글로벌 경영 사례
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유럽은 전통적으로
향수(21%) ] 헤어 케어(25 %) ]
메이크업(16 %)의 비중이 높음
스킨케어의 비중은 31%로
상대적으로 낮은 편
향수(28%) ] 메이크업(16 %) ]
헤어케어(26 %) ] 스킨케어(21%)
유럽과 같은 패턴
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