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1. 신발 산업
2. Toms Shoes
1) 개관
2) 서비스와 제품 그리고 소비자
3. CSR전략
1) 소비자측면
2) 기업 측면
4. 새로운 마케팅 전략
1) SW 분석
2) 제언
1. 신발 산업
2. Toms Shoes
1) 개관
2) 서비스와 제품
3. CSR전략
1) 소비자측면
2) 기업 측면
4. 새로운 마케팅 전략
1) SW 분석
2) 제언
1. 신발 산업
신발 산업의 경우 매우 표준화된 소비재를 생산하는 산업으로 생산의 국제적 분업뿐만 아니라 소비에 있어서도 세계화된 산업임
다른 산업에 비해 상표에 대한 이미지가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향이 큼
수요가 다양하고 제조공정의 자동화가 어려워 수작업 의존도가 높아 개도국에서 노동집약적인 방식을 통해 생산됨
기본적으로 제품의 차별화 정도가 낮으며 생산에 있어 특별한 기술이 필요하지 않음
특성
신발산업에서 기업과 소비자는 전세계적으로 매우 표준화된 제품을 생산하고 소비함, 또한 선진국에서 주로 상품의 기획 및 소비가 이루어지며 저개발국가에서 하청생산이 이루어짐
일상 생활및 스포츠 활동에 필요한 신발 등을 생산, 판매하는 개념
단순히 일상생활, 운동에만 쓰이는 것이 아닌 패션의 일부분, 나의 개성을 표현할 수 있는 도구로 개념이 확장됨
다양한 용도의 제품개발과 패션의 관심사 증대
뉴미디어의 등장으로 혁신에 대한 소비자들의 수용 속도와 기대 증가 → 다양한 니즈등장
산업 패러다임 변화
1. 신발 산업
신발은 더 이상 단순한 신발이 아닌 패션의 한 부분으로서 자아를 표현할 수 있는 효과적인 수단으로 변모함
신발 산업의 경우 매우 큰 규모를 자랑하고 있지만 다양한 경쟁자가 시장에 참여하여 높은 경쟁을 벌이고 있음
전세계 신발판매현황
Practical Brand
Trendy
Premium Brand
Sporty
공급자 교섭력
수요자교섭력
대체제 위협
잠재적 진입자
경쟁강도
중하상하하
산업매력도 분석
경쟁사 포지셔닝맵
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