탐스슈즈(TOMS SHOES),코즈(COURSE)마케팅,사회적기업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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사회적기업,
TOMS Shoes의 활동과 전략

CONTENTS

1. 사회적기업

- 사회적기업 개념

- 사회적기업의 특징

- 사회적기업의 등장배경과 발달배경

- 사회적기업의 한계와 대안점

2. 탐스슈즈(TOMS SHOES)

- 탐스슈즈란

- 탐스슈즈의 탄생 배경

- 탐스슈즈 핵심가치, ONE FOR ONE

- 탐스슈즈의 사회적공헌 활동

3. 코즈(COURSE)마케팅
- 코즈마케팅 개념

- 코즈마케팅과 기부마케팅의 차이점

- 코즈마케팅의 장점

1. 사회적기업이란

사회적 기업이란 사회적 목적을 추구하고 이를 위해 수익창출 등 영업활동을 수행하는 조직으로써 일반적인 기업은 이윤을 추구하나, 사회적기업은 취약계층에게 일자리나 사회서비스 제공 등 사회적 목적을 추구한다.

2. 사회적기업의개념

 

• 협의 (법 제2조)

취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶을 질을 높이는 등의 사회적 목적을 추구하면서 재화 및 서비스의 생산 · 판매 등 영업활동을 수행하는 기업
 
• 광의 (법 제2조)
 
주주나 소유자를 위한 이윤극대화를 추구하기 보다는 우선적으로 사회적 목적을 추구하면서 이를 위해 이윤을 사업 또는 지역공동체에 다시 투자하는 기업

3. 사회적기업의 특징

① 취약계층에 일자리, 사회서비스 제공 등 사회적 목적추구

② 영업활동 수행 및 수익의 사회적 목적 재투자
영업활동 과정에서 창출된 이익은 사업자체나 지역공동체에 재투자, 사회적 목적에 사용

③ 민주적인 의사결정구조 구비
의사결정은 근로자, 서비스 수혜자, 지역사회 인사/주주 등 이해관계자들이 참여하여 민주적으로 결정

4. 사회적기업의등장배경과 발달배경

4.1 등장배경
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