Report
( 식물나라 화장품의 특징 및 역사와 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략 조사분석 )
목 차
1. 서론
2. 화장품 사업 참여의 배경
3. 제품과 유통경로 컨셉트 도출의 배경
4. Non-Cosmetic 개념의 시장도입 캠페인
5. 식물나라 를 통한 시사점
6. 마케팅 성공사례 조사 후
1. 서론
일반적으로 화장품은 Life Cycle이 짧은데 외국의 사례에서 살펴보면 외국브랜드의 수명은 길다. 따라서 식물나라 가 Long-Run 브랜드가 될 것인가라는 의문과 또한 슈퍼경로 가 화장품의 새로운 경로로 자리잡을 수 있을 것인가라는 두가지의 커다란 과제를 갖고 마케팅 활동을 펼쳤다.
2. 화장품 사업 참여의 배경
제일제당은 공급자 중심의 식품(설탕, 밀가루등)으로 시작했기 때문에 초기에는 마케팅이 별로 필요없었으나 조미료 시장에 진입하면서 본격적으로 마케팅 활동을 하기 시작했다. 90년대 초에 생활용품 사업 즉 세제류 시장에 참여하게 되고, 새로운 사업을 모색하면서 부가가치가 높은 제조, 판매업으로의 사업 요구가 나왔고, 기존 판매력을 활용하여 무리한 경쟁을 피하기로 하는 몇가지의 명제를 갖고 화장품 사업을 시작하게 되었다.
도브의_마케팅사례 도브
피부가 건조해지지
않습니다.
목 차
상황분석
- 산업분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
2. 목표시장 세분화
3. 현재 마케팅 믹스 평가
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 커뮤니케이션 프로그램
- 예산
- 광고
-..
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기초 화장품의 기본 제형인 스킨, 로션을 직접 제조해봄으로써 계면활성제에 의해 나타나는 현상인 가용화(solubilization) 및 유화(emulsification)에 관해 이해..
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목 차
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화장품 산업의 특성
But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국
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