포스트모던 광고를 이해하기 위해서 우리는 먼저 광고에 대한 새로운 시각을 세우는 것이 필요하다. 그동안 광고는 상품판매 촉진을 위한 마케팅의 활동으로 정의되거나 그것이 소비자에게 얼마만큼 효과적으로 전달되느냐 하는 시각에서 설득 커뮤니케이션 활동으로 정의되어 왔다. 이러한 시각은 상품에 대한 정보와 평가 이외에 광고가 담고 있는 세계에 대한 관점, 인간에 대한 관점, 사물과 자연에 대한 관점을 포괄하는 데 한계가 많았다. 따라서 포스트모던 광고를 이해할 때 마케팅 커뮤니케이션 시각 이상으로, 하나의 사회구성 과정에서 경험되는 문화현상으로 광고를 보는 시각을 넓혀야 한다.
2. 광고의 포스트모더니즘적 특성
최근 광고사례에서 다양한 포스트모던 양상이 나타나고 있다. 이러한 포스트모던 광고의 여러 가지 특징을 전통적 광고의 표현 양식과 의미의 구성방식을 비교해 가며 크게 부각되는 몇 가지를 알아보도록 하겠다.
전통적 광고
포스트모던 광고
형식
반형식
합리적
비합리적
서술구조의 일관성
서술구조의 해체
언어중심적
이미지 중심적
단순성
복합성
남성지배적 시선
페미니즘적 시선
표 1 전통적 광고와 포스트모던 광고의 유형
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영화의 포스트모더니즘적 특성 검토 영화의 포스트모더니즘적 특성 검토
1. 들어가며
영화에서도 포스트모던 영상의 특성은 많이 나타나고 있다. 이러한 특성은 실험영화물에서 나타나기 시작했으나 헐리우드에서 이를 상업적으로 이용함으로써 이..
대중음악의 포스트모더니즘적 특성 검토 대중음악의 포스트모더니즘적 특성 검토
1. 음악에서의 포스트모던 경향
대중음악의 포스트모더니즘적 특성을 살피기 이전에 먼저 음악 전반에 걸쳐서 나타나는 포스트모더니즘 경향을 분석한다. 음악에서의 포..
영상의 포스트모더니즘적 특성 검토 영상의 포스트모더니즘적 특성 검토
1. 영상의 포스트모더니즘적 특성
포스트모던 영상은 주로 미국 뮤직 텔레비전의 록비디오와 관련되어 많이 이야기되어졌다. 카플란 Kaplan(1986, 1987)은 미국 MTV의 록비디..
포스트 모더니즘의 양식적 특성 검토 포스트 모더니즘의 양식적 특성 검토
1. 들어가며
서구 전체로 확산되어 여러분야에서 광범위하게 사용되는 이 포스트 모더니즘이란 용어는 1960년대 미국에서 본격적으로 사용되기 시작하였고, 제2차 세계대전 ..
포스트모더니즘 광고의 특성 포스트모더니즘 광고의 특성
1. 들어가며
광고의 기능 중에는 상품의 존재를 알리는 정보적 기능과 그 시대의 사회, 문화적 이미지를 전달하는 사회, 문화적 기능을 지니고 있다. 정보적 전달 기능으로서의 광고..
복식에 나타난 포스트모더니즘의 특성에 대해 기술하시오. 성심성의껏 작성한 글이며, 성적은 A+ 이 나왔습니다. 그 이후에도 여러 번 자료를 검토하여 더욱 완성도가 높은 자료로 만들어 냈습니다. 구매하시면 후회하지 않을 것으로 판단됩니다.
1. 포스트모더니즘의 정의..