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아이스베리마케팅,마케팅,브랜드,브..
파워포인트
2013.04.04
35페이지
아이스베리마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
아이스 베리의 마케팅 전략
목 차
I. 서 론
II. 본 론
1. 프로젝트에 대한 대상 선정 및 소개
2 환경 분석
3. STP 도출
4.1 태도형성 모델 분석
4.2 제품(서비스) 전략
4.3 유통 / 촉진 전략
4.4 가격 전략
Ⅲ. 결 론
2.1 거시 환경 분석
2.1.1 인구 통계적 환경
2.1.2 사회 문화적 환경
2.1.3 경제적 환경
2.1.4 정치/ 법률적 환경
2.2 미시 환경 분석
2.2.1 소비자(Customer)
2.2.2 경쟁자(Competitor)
2.2.3 자사(Company)
2.3 SWOT 분석
2.1 인구통계적 환경
독수리 빌딩 앞
유동인구 35,832명
23,484명
20대 남녀 66%
저녁 7-8시 20대 79%
전체 유동인구의
39.7% 20대 여성
26.6% 20대 남성
젊은 20대 남녀
(커플로 움직이는 수요층)
2.2 사회문화적 환경
다양한 오락문화
소비중심의 유흥문화
생과일에 대한 수요 폭발적 증가
소비패턴, 수준 향상
=] 건강에 대한 관심도 증가
걷고 싶은 거리 지정
=] 젊은이들의 거리로 거듭남
2.3-4 경제적, 정치문화적 환경
2. 2 미시 환경 분석 - 소비자
신주류의 등장 P Generation
(자료 : LG애드 ‘CPR’)
라이프스타일
소비성향
매체
특징
등장배경
급격한 사회변화의 흐름 속에서 정체성 형성
능동적 정보생산과 유통의 네트워크를 형성
의 : 다양하고 화려한 스타일 추구
식 : 맛과 분위기 중시 -] 감성적 소비경향
건강 : 자연주의 건강식과 운동(요가 등) 선호
여가 : Community를 기초한 적극적인 활동 선호 (인라인동호회 등)
정보생활 : ‘Digital divided’ 인터넷 적극 활용, 커뮤니티를 형성
....
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Masstige Marketing
Selection Motive
가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장
‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌
싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입
패션, 가전, 자동차, 유통..
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마케팅믹스 사례조사 보고서
촉진 전략(Ⅱ)
[목차]
Ⅰ. 직접마케팅
1.직접마케팅
1-1 직접마케팅의 의의
1-2 직접마케팅의 변천 과정
2.DB마케팅
2-1 DB마케팅의 개념과 동향
2-2 DB마케팅의 효과
2-3 DB마..
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- Masstige, Luxury Good,
And the University Students
Consumer Behavior Team Project, 2009 Fall
* CONTENTS
Factors - Perception
Factors - Price
Definition Demography
Ⅲ
Factors Brand Personality
Ⅳ
F..
마케팅 방법론
마케팅 방법론
목차
마케팅 방법론
Ⅰ. 컬러(색깔)마케팅
Ⅱ. 제휴 마케팅
Ⅲ. 디비(DB)마케팅
Ⅳ. 감동 마케팅
Ⅴ. 감성 마케팅
Ⅵ. 리마케팅
마케팅 방법론
전통적 마케팅 성공요인이 잠재고객의 요구와..
월트디즈니 기업분석 / 디즈니 마케팅전략 사례연구와 SWOT분석 / 디즈니 향후전략 방향제시
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하겐다즈 브랜드 이미지에 따른 브랜드 인지도 확대 방안
마케팅 조사론 최종 보고서
[목차]
I. 조사개요
1. 조사의 배경 및 문제제기
오늘날에는 단순히 밥을 먹는다는 것 이상으로 후식이 중요해지고 있다..
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매스티지 마케팅
목차
매스티지 마케팅의 기본개념
관련기사 사례
특징
성공 전략
관련기사 사례
LG전자 ‘프라다폰’ 공개
전세계적으로 화제가 되고 있는 프라다폰이 마침내 베일을 벗었다.
이 회사는 기존의 ..
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1.Green marketing의 배경
기후변화협약 국제 환경협약 상의 의무기간 도래
각국 정부는 이른바 ‘녹색뉴딜’을 경쟁적으로 추진
환경단체 및 기타 NGO를 중심으로 친환경 제품 소비운동
기업들의 그린마케팅 실행
2..
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요거트 아이스크림
브랜드 디자인
Background Definition
정의
프로젝트의 목표
Market Trend Analysis
3c분석
소비자분석
STP분석
4P분석
Brand
SWOT분석
경쟁사 분석
경쟁사 브랜드
컨셉
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