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Brave new brands
introduction
브랜드는 ‘경제적 실재’이며 생각과 행동양식을 결정하는 ‘힘과 합법성의 근원’이다.

브랜드는 제품의 의미와 가치를 영구히 만들어내는 기호적 수단이다.

브랜드는 서술적 존재이다.

브랜드 이데올로기는 소비의 패러다임에 연관된다.
Utopia란
글자 뜻 그대로는 no-where의 의미.

현재의 세상을 뒤집는 혁명의 타당성을 알리는 동시에, 현존 세계를 합법적으로 비판할 목적으로 시행한 철학 변형에 기초.
Utopia의 중요 형태
재현성: 동일한 조건

사회적 기초이자 번영의 근본인, 근무의 중요성

소비, 저축, 재산 개념의 부재

두 가지 기본 원칙: 모든 유토피아 인은 불사신이고 신의 세계에 존재한다.

상상과 허구의 Utopia
Utopia의 형식에는 현실, 역사, 사회적 관계를 고려한 특수 기능이 존재.
현실사회와 계획된 모델사회 사이의 차이점을 비판하는 것이 목적.
차이점에 대한 중재가능성을 보여주는 것이 한계.
일반적인 생각의 범주를 넘어선 새로운 것을 표현하기 위해 소설이나 우화를 동원.
통상적인 시공(時空)의 개념을 극복하는 것은 불가능함을 표현.

Utopia와 Ideology
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