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Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity

Strategic Brand Management
Chapter 6.
Index 1_ Preview
2_ The New Media Environment
3_ Overview of Marketing Communication Options
4_ Developing Integrated Marketing Communication Programs

Marketing Communications란

기업이 판매하는 브랜드에 관하여 직, 간접적으로 소비자에게 알리고
설득하며 상기시키기 위하여 사용하는 수단
- 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드의 목소리이며
소비자와의 대화 체계를 확립하고 관계를 구축하는 수단
“CBBE를 생성하는 데에 Marketing Communications이 공헌한다!”-] 브랜드를 알리고 POP와 POD를 링크하여 소비자의 기억에 긍정적인 인상을 남겨 강력한 소비자 브랜드가 되며 브랜드 충성도를 생성한다
Preview

새로운 컴퓨터 시대에 TV 및 전통적인 대중 마케팅 광고의 미래는 불확실 -] 많은 조사에 따르면 모든 광고 매체의 효과성이 평균적으로 감소 추세
Ex) dot-com crash, DVR, Game, Cell Phone…- 하지만 전통적인 광고를 뒷전으로 미루어놓는 것은 위험
-] 광고가 전형적으로 상표 충성심을 구축하는 역할을 하기 때문
The New Media Environment
이렇게 변화하는 미디어 환경 속에서 marketer는
소비자의 주의를 끌기 위해 혼란을 타파하는 방법,
동시에 의도된 메시지를 잘 전달할 수 있는 방법을 찾아야 한다!
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