광고의 이해 - 광고와 브랜드
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광고의 이해 - 광고와 브랜드
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2012.04.12
2페이지
광고의 이해 - 광고와 브랜드
광고와 브랜드
브랜드 자산이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 마케팅효과를 말한다. 고객의 관점에서 말하면 고객의 선호도가 증가한 것을 의미하고 기업의 관점에서 말하면 매출액과 이익이 증가된 것을 의미한다. 브랜드 자산은 최근 20세기에 들어서면서 기업에게 중대한 영향을 미치고 있다. 브랜드 자산을 강화 시키거나 저화 시키는 데에는 대표적으로 광고가 있다.
기업은 광고를 통해 브랜드 자산을 강화 시키거나 저화 시키는데, 먼저 브랜드 자산을 강화시킨 예로는 현대자동차 광고를 들 수 있다.
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광고의 이해 ‘광고전략분석’과제
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자사분석
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광고의이해
1.SP광고
SP광고는 매스미디어를 통한 반복적인 정보제공 수준의 광고와는 다르다.
구매시점에 소비자를 유도하여 행동에 옮기도록 하기 위한 비반복적인 세일즈 수준에서의 광고로, 특히 유통판매촉진 부문과 밀..
[광고학] 반전광고에 대해서
반전광고란
흔히 상업광고에서 제품을 소비자에게 기억시키기 위해 광고의 재미를 더하기 위해 일부러 반전을 주어 신선한 의미를 주는 광고.
반전광고가 소비자에게 미치는영향
1. 광고에서 반전은 소비자의 이..
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광고의 이해 -나가사끼 짬뽕 커뮤니케이션에 관하여
Contents
1. 커뮤니케이션의 배경
나가사끼 짬뽕은 어떻게 새로운 기회를 포착하고 가시화 하였는가
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A
Index
: 수많은 마케팅 전략이 있지만 그 중에서도 TV, 라디오, 신문을 통해서 접할 수 있는 것이 광고라고 생각을 한다. 광고를 통하여 기업의 이미지를 사람들에게 좋은 방향으로 인식 시킬 수 있고 관심을 갖..
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소비자 정보처리과정을 바탕으로 한
고객에게 소구할 수 있는 광고물을 제시
노출
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문제는 어떻게 하면 자사 브랜드의 광고를 접한 소비자들이 주의를 하도록 하고 나아가 그 장점을 이해하고 호의적 태..
[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략
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목차
[광고] 계층효과모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층효과모델
1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략
Ⅳ. 계층효과에 기초..
[광고] 크리에이티브 관리에 관하여
크리에이티브 관리
I. 크리에이티브는 무엇인가
우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. 이는 아마도 광고를 제작하는 측이나 광고를 보는 사람 모두 궁극적으로 광고가 재미있기를 바라기 때문일 것이..
모든것은브랜드로통한다
도서명 : 모든 것은 브랜드로 통한다.
지은이 : 박재항
출판사 : 사회평론
이 책은 삼성 해외 브랜드 전략의 살아있는 역사로 불리는 박재항씨의 ‘브랜드+미국’이야기를 담고 있다.
총 3부로 나눠져 있는데 이 책..
비교광고
비교광고, 이렇게 한다.
저자 : 야마구치 사쿠오
마케팅수단 중 가장 중요한 것중의 하나는 촉진 활동이다. 특히 소비자에게 정보를 전달하고 구매를 권유하는 광고는 가장 널리 쓰이는 촉진수단을 중의 하나..