상해_e-mart진출사례

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상해_e-mart진출사례
상해이마트 사례분석
목차
서론

본론
1) 해외 진출 당시 환경분석
2) 자사 현황분석
3) SWOT 분석
4) 진출지역,진출방식 선정에 대한 평가
5) 국제 마케팅 전략 분석 (STP.4P’MIX)
6) 성과평가

결론 및 향후 마케팅 전략 방향 제안
서론
국내시장을 뛰어 넘어 중국에 진출한 상해 이마트 는 IMF 이후 급변한 국내사정
으로 본국의 지원을 충분히 받지 못한 채 외국 유통업체와의 경쟁에서 어떠한 경
쟁 우위를 갖고 생존할 수 있을 것이며, 처음 의도한 대로 중국 에서의 다점포화
의 거점으로 유지 될 수 있을 것인가


* (주)신세계 백화점 연혁

1930년 미쓰코시 경성지점
1945년 삼성생명 인수. 동화백화점으로 운영
1963년 (주)신세계백화점 상호변경
1992년 삼성그룹 분리 후 독자경영
1997년 유통전문기업으로 새 출발
현재 4대 핵심 사업군 설정하여 지속적 확장

국내 최초의 디스카운트 스토어 이마트 도입
-]국내 유통업의 변혁. 할인점 부문 시장점유율 1위.
본론
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