놀부SWOT분석과STP분석

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놀부SWOT분석과STP분석
㈜놀부 SWOT분석과 STP분석
목차
1. ㈜놀부에 대한 설명
1) ㈜놀부의 선정이유
2) ㈜놀부의 회사 연혁
3) ㈜놀부 브랜드명의 효과
2. ㈜놀부의 SWOT분석
3. ㈜놀부의 STP전략분석
1) 시장 세분화 전략-Segmentation
2) 표적시장설정-Targeting
3) 위상정립 Positioning
4. ㈜놀부의 앞으로의 방향성

㈜놀부의 선정이유
2004년 산업자원부 장관 표창(리더십 부문)
2005년 신뢰기업 대상(한국 소비자 포럼 주최)
급속한 속도의 점포 증가의 원인과 마케팅 분석
상대적으로 광고(promotion)부문에 두각을 보이지 않음에도 불구하고 성장에 따른 원인 분석
㈜놀부의 회사 연혁
1987년 신림동 놀부보쌈 제 1호점 개점
부대찌개, 유황오리, 한정식, 항아리 갈비 등으로 영업확장
2002년 해외시장 진출-중국(‘놀부명가’ 로 진출)
현재 창립 19주년에 550여개의 가맹점 보유
㈜놀부 브랜드명의 효과
첫째, 흥부와 대비되어 강한 이미지를 남겨서 외식브랜드의 인지도를 확장하는 데에 큰 기여를 하였다.
-] 흥부와 대비되는 (주)놀부는 다양한 사회봉사활동으로 인해, 역설적으로 브랜드 이미지가 강조되고 있다. [놀부]가 착한 일도 하네! 라는 역설적인 평가로 인해 [놀부]는 브랜드의 의미를 재형성하고 있다.

둘째, [놀부]는 순우리말 브랜드 명이다. [놀부]는 우리말, 우리나라 사람의 이름을 토대로 만들어져 한식전문업체 임을 자연스럽게 어필하고 있다.
㈜놀부 브랜드명의 효과
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