STP,CI사례조사
STP,CI사례조사
STP,CI 사례조사
목차
1. STP 란 무엇인가
2. 비타 500 사례
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가
4. CI 의 필요성
5. iriver(아이리버) 사례
1) iriver (아이리버)
2) 기존의 CI
3) 새로운 CI
4) 리뉴얼의 필요성
1. STP 란 무엇인가
STP란 마케팅전략의 하나로서 효과적인 마케팅을 하기위해 필요한 일련의 과정
표적시장선정(Targeting)
위상정립(Positioning)
시장세분화(Segmentation)
전체 시장을 각종 기준들에 맞추어 세분화 하고, 세분시장의 매력도를 평가해 표적시장을 선정하고, 제품이 소비자의 마음속에 알맞게 자리잡도록 위치를 파악하고 거기에 맞는 마케팅 믹스를 개발해야 함
2. 비타 500 사례
비타 500
광동제약에서 2001년 발매.
현재 비타민음료 시장점유율 1위.
비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로 개발.
카페인(위험성)을 없애 박카스 와 차별화.
웰빙 트렌드와 함께 급속도로 성장함
2. 비타 500 사례
2) Segmentation
2. 비타 500 사례
2) Segmentation
건강에 대한 관심
섭취 빈도수
A : 인지도 높은 시장, 광고와 비타민 섭취를 높이 평가.웰빙트렌드에 민감한 20~30대 섭취빈도 높은 시장.
B : 다른 드링크 구매가능성 높음. 기존의 구매습관에서 자유롭지 못함. 건강에 민감하지 않음 시장성숙기에서 우선 선점해야 하는 시장.
2. 비타 500 사례
2) Segmentation
건강에 대한 관심
섭취 빈도수
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목차
1. STP 란 무엇인가
2. 비타 500 사례
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가
4. CI 의 필요성
5. iriver(아이리버) 사례
1) iriver (아이리버)
2) 기존의 CI
3) 새로운 CI
4) 리뉴얼의 필요성
1. STP 란 무엇인가
STP란 마케팅전략의 하나로서 효과적인 마케팅을 하기위해 필요한 일련의 과정
표적시장선정(Targeting)
위상정립(Positioning)
시장세분화(Segmentation)
전체 시장을 각종 기준들에 맞추어 세분화 하고, 세분시장의 매력도를 평가해 표적시장을 선정하고, 제품이 소비자의 마음속에 알맞게 자리잡도록 위치를 파악하고 거기에 맞는 마케팅 믹스를 개발해야 함
2. 비타 500 사례
비타 500
광동제약에서 2001년 발매.
현재 비타민음료 시장점유율 1위.
비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로 개발.
카페인(위험성)을 없애 박카스 와 차별화.
웰빙 트렌드와 함께 급속도로 성장함
2. 비타 500 사례
2) Segmentation
2. 비타 500 사례
2) Segmentation
건강에 대한 관심
섭취 빈도수
A : 인지도 높은 시장, 광고와 비타민 섭취를 높이 평가.웰빙트렌드에 민감한 20~30대 섭취빈도 높은 시장.
B : 다른 드링크 구매가능성 높음. 기존의 구매습관에서 자유롭지 못함. 건강에 민감하지 않음 시장성숙기에서 우선 선점해야 하는 시장.
2. 비타 500 사례
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