한국기업의 유럽시장 진출전략

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한국기업의 유럽시장 진출전략
한국기업의 유럽시장 진출전략
- 아모레퍼시픽을 중심으로

목 차

Ⅰ. 서 론
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1

1. 선정동기
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1

2. 기업소개 및 연혁
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1

1) Vision 2015
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1

2) 연혁
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2

Ⅱ. 본 론
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2

1. 화장품산업 환경 분석
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2

1) 화장품산업의 특성
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2

2) 화장품산업의 글로벌 기업
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4

2. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출
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7

1) 프랑스 진출 동기
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7

2) 프랑스 진출 전략
…………………………………
7

3) 4P 전략
…………………………………………
7

3. 아모레퍼시픽의 성공과 실패
…………………………
10

1) 실패사례
…………………………………………
10

2) 성공사례
…………………………………………
13

3) 영업실적평가
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18

Ⅲ. 결 론
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21

1. 아모레퍼시픽의 향후 전략
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21

1) 차별적 우위요소 확보
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21

2) 브렌드 이미지 향상 전략
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23

3) 세분시장의 공략
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4) 보다 편리한 고객접근방법 추구
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