시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
우리의 시장은
몸짱이 되기를 원하는
헬스족을 위한 기능성 우유 시장
남성들은 몸짱이 되길 원하는 욕구
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
기술적 환경
- 우유시장의 침체(제품수명주기-성숙기)
- 새로운 패러다임의 요구
- 유업회사들의 새로운 제품 출시 경쟁
- 정보통신 기술의 발달
구전효과로 인한 마케팅 활성화, 트위터, 블로그 등
충성고객 확보 증가
많지는 않으나 기능적, 기술적 측면 하에서
계속되는 신제품 출시
현재 우유시장의 위치
경제적 환경
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
삶의 질 향상
(우리나라의 경제 성장, 몸매관리에 쓰는 비용 증가 )
- 가격 기능 그래도 기능이다!
삶의 질 향상으로 인한 기능적 제품의 욕구 증가
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
- 웰빙 열풍 (여가생활 급증)
대중매체의 연예인들(몸 관리 의무화)→
헬스 족 증가 추세
- 특정 제품구매를 통한 자기만족 구현
사회 전반적으로 운동의 중요성 및 필요성 내포
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
1. 우유시장의 침체
2. 몸짱열풍
....
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STP분석
Segment:
Target:
Positioning:
Segment
출처:제일기획 ACR 2002년참조
Tarketing
Main Target: 자녀를 둔 30-40대 부모님 공략!
- 어린이/청소년 층은 가장 큰 소비층이..
매일 ESL우유 마케팅전략 및 기업분석,매일우유,매일우유분석,매일우유마케팅 매일 ESL우유
차 례
1. 상황분석 ---
2. 문제점 및 대응 방안 ---
3. 광고 기본 전략 ---
4. 크리에이티브 ---
A. 시장분석
B. 제품 분석
C. 소비자 분석
D. 광고 분석
A. SWOT 분석
B. 기회에 따른 활용 ..