기획마케팅

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기획마케팅
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한화유통
웹사이트 통합 리뉴얼 제안서

출판 기획과 마케팅
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1. 출판 기획
1.1 출판 기획의 요소
1.2 출판 기획의 단계
1.3 출판 기획의 과정
1.4 출판 기획의 구분
1.5 출판 기획의 종류
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1. 출판의 4단계
1. 기획의 단계
‘무엇을 출판할 것인가’
2. 편집의 단계
‘어떻게 출판할 것인가’
3. 제작의 단계
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4. 마케팅의 단계
‘누가 읽을 것인가, 누구에게 읽힐 것인가’
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2. 출판 기획의 요소
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3. 출판 기획의 단계
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4. 출판 기획의 과정
기획 개발과 선별
기획담당자가 기획안을 제출하고, 기획 회의나 기획 책임자의 검토,선별을 거쳐 구체화 해야 할
기획을 선정
기획 입안
가장 적합한 저자에게 원고 의뢰
이미 발표된 것을 중심으로 편집, 또는 해외 출판물 중에서 적절한 것을 선별
직접 취재 또는 대담이나 좌담회 등의 기획 취재

☞ 출판 기획서의 필수 기재 사항 도서명, 저자, 기획 의도, 내용 개요, 판형, 쪽수, 정가, 초판 부수 등
기획 심의 및 결정
출판물의 기획내용, 채산성과 함께 회사 전체의 출판 계획, 판매 계획 등과 조정하며 심의, 검토
일반적인 검토 기준
- 독자의 욕구를 얼마나 충족시킬 수 있는가
- 기존 유사도서와 얼마나 차별적인가 창의적인 내용인가
- 구체적으로 누구를 대상으로 한 책인가 (segmentation)
- 손익분기점을 어느 정도의 판매를 통해 맞출 수 있는가
- 적절한 출판시기는 언제인가
- 원고를 입수하는 방법을 검토
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5. 기획의 구분 작업 내용에 따른 구분
편집기획 (editorial plan)
상세 편집진행표 작성
저자 및 원고 확보
원고 독촉 및 접수
원고 검토 및 정서(rewriting)
원고 내용 검토 및 윤문
편집 레이아웃
제작 기획(production plan)
1990년대 이후 한국 출판계는 자체 조판보다는 하청 업체에 조판을 의뢰하는 추세
마케팅 기획(marketing plan)
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