글로벌_P G__3
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- 2012.03.28
- 23페이지
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글로벌_P G__3
P G의 실패사례와 대응전략
목 차
1. P G 기업소개
2. 실패사례
일본시장에서의 실패사례
한국시장에서의 실패사례
3. 대응전략
기업, P G란
P G 그룹(참조 : P G Korea)
존경받는 기업 P G
2008
Fortune: 세계에서 가장 존경 받는 기업 5위 Fortune: 1위(생활용품 부문) 4위(혁신 부문)2위(인재관리 부문)Barron’s: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 2위
2007
Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 3위Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 1위(생활용품 부문)Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 2위(인재관리 부문)
2006
Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 3위Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 1위(생활용품 부문) Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 1위(인재관리 부문)
일본 진출의 필요성
첫째, 일본 시장의 매력
- 세계 2위의 소비자 시장(매년 15% 성장)
둘째, 경쟁 기업의 내수시장
- 아시아 및 세계시장에서 일본기업과의 경쟁 불가피
셋째, 일본시장의 문화적 특수성
- 청결함과 정리정돈 의식이 매우 높다.
(잦은 목욕과 하루 평균 2번의 빨래)
일본시장의 특징
세계적으로 가장 까다로운 수요패턴의 소비자.
다빈도 소량구매
소규모 소매상이 유통상 중요한 역할
복잡하고 이해하기 어려운 유통구조
당시 일본시장은 이미 Kao와 Lion이 생활용품 시장 선점.
일본시장에서의 경쟁업체
2.일본 진출과 실패사례
일본시장 진출 과정
합작투자
과거 시장에서
성공했던
제품 판매
제품 자체의
브랜드명
강조
3.일본 진출 - 구체적 제품에 대한 실패 사례
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글로벌 경영의 개념과 정의, 배경, 특징
글로벌 경영의 개념과 정의, 배경, 특징
목차
* 글로벌 경영
Ⅰ. 글로벌 경영의 정의
1. 글로벌 경영의 개념
2. 글로벌 기업의 정의
3. 글로벌 경영학의 연구범위
Ⅱ. 글로벌 경영의 배경
1. 글로벌화
2. ..
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[글로벌 브랜드 전략] 글로벌의 개념과 글로벌 환경의 변화요인, 글로벌 마케팅의 장점과 전략 및 장애요인
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목차
* 글로벌 브랜드 전략
Ⅰ. 글로벌의 개념
1. 이념의 글로벌화
2. 기술의 글로벌화
3. 정보의 ..
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[글로벌 아웃소싱] 글로벌소싱의 필요성 및 문제점
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목차
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I. 글로벌소싱의 필..
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글로벌 기업경영
글로벌 기업경영에 대한 레포트
글로벌 기업경영
목차
글로벌 기업경영
I. 글로벌화의 의의
II. 글로벌 기업경영환경
1. 글로벌경영의 특성
2. 글로벌경영환경
1) 경제환경
2) 정치법률적 환경
3) 사..
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[글로벌경영] 글로벌 리더십(글로벌 리더의 역할과 능력, 리더십의 유형, 리더십과 매니지먼트)
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목차
[글로벌경영] 글로벌 리더십
I. 경영간부의 관리 유형
1. 독재적 스타일
2. 민주적 스타일
3. 프..
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[글로벌 경영전략] 글로벌기업의 전략적 성향, 글로벌경향의 선택
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목차
글로벌 경영전략
Ⅰ. 글로벌기업의 전략적 성향
1. 본국지향주의
2. 현지지향주의
3. 지역지향주의
4. 세계지향주의
Ⅱ. 글로벌전략..
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글로벌 촉진전략과 글로벌 광고
본 자료는 글로벌 촉진전략에 대한 이론적 내용을 정리한 자료로 글로벌 촉진의 의의와 고려요인, 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소), 글로벌 촉진의 고려요인, 글로벌 광고(global advertising), 글로벌..
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글로벌기업의 생산관리
글로벌기업의 생산관리에 대한 레포트 자료입니다.
글로벌기업의 생산관리
목차
글로벌기업의 생산관리
A. 글로벌 생산입지의 선정
I. 대상국가 및 지역의 검토
II. 최적 생산입지의 결정
III. 생산부지의 ..
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글로벌마케팅전략(국내마케팅과의 차이점, 국제마케팅의 발전과정 및 관리능력, 글로벌마케팅환경, 글로벌마케팅믹스)
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목차
글로벌마케팅전략
Ⅰ. 국내마케팅과의 차이점
Ⅱ. 글로벌마케팅의 발전과정
Ⅲ. 글..
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글로벌 촉진 전략
본 자료는 글로벌 촉진전략에 대해 서술한 자료로 글로벌 촉진의 의의와 고려요인, 글로벌 광고(global advertising)의 개념, 글로벌 광고의 목적과 기능, 글로벌 광고관리의 환경요소,
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