광고학 개론 5장 요약
광고학 개론 5장 요약
광고학 개론 요약
광고와 마케팅: 브랜드 차별화 전략
S : segmentation (세분화) : 시장 세분화 자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 그냥 막연하게 파악을 하는 것이 아니라 상품에 맞게 세분화하는 것
T : targeting (타켓 선정) : 상품에 적합한 시장을 선택하는 것
P : positioning (위치잡기) : 포지셔닝은 타사 제품과 비교 우위적인 요소를 가려내어 시장 내에 위치시키는 것
STP전략(segmention-targetiong-positioning strategy)
집중화 전략
하나의 마케팅 프로그램만을 개발
매스 마케팅과 유사
하나의 시장에만 집중하는 것이므로 차별화 전략보다 적은 비용
여러 시장에 맞는 각각의 프로그램을 개발
회사의 역량이 분산
특정 시장에 위기에 대처가능
마케팅 비용이 많이 소요
대기업들은 차별화 전략
세분화 전략의 종류
차별화 전략
집중화 전략 사례
BLUE CLUB은 남성전용미용실의 필요성을 절실히 느끼면서 비고정적(특정 미용실을 얽매이지 않는 유동층) 고객을 대상으로 한 단일 표적시장전략(집중적 전략)이라 할 수 있다.
차별화 전략의 사례
현대카드는 26 가지의 라이프 스타일 을 상징 하는 각기 다른 특징을 가진 카드를 출시 고객마다 자동차 항공기 쇼핑 등 각각 자신의 소비스타일에 따라 카드 디자인이 다르게 했다 또한 독특한 디자인과 다양한 이벤트 또한 차별화 전략으로 성공한 사례라고 볼수있다.
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광고와 마케팅: 브랜드 차별화 전략
S : segmentation (세분화) : 시장 세분화 자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 그냥 막연하게 파악을 하는 것이 아니라 상품에 맞게 세분화하는 것
T : targeting (타켓 선정) : 상품에 적합한 시장을 선택하는 것
P : positioning (위치잡기) : 포지셔닝은 타사 제품과 비교 우위적인 요소를 가려내어 시장 내에 위치시키는 것
STP전략(segmention-targetiong-positioning strategy)
집중화 전략
하나의 마케팅 프로그램만을 개발
매스 마케팅과 유사
하나의 시장에만 집중하는 것이므로 차별화 전략보다 적은 비용
여러 시장에 맞는 각각의 프로그램을 개발
회사의 역량이 분산
특정 시장에 위기에 대처가능
마케팅 비용이 많이 소요
대기업들은 차별화 전략
세분화 전략의 종류
차별화 전략
집중화 전략 사례
BLUE CLUB은 남성전용미용실의 필요성을 절실히 느끼면서 비고정적(특정 미용실을 얽매이지 않는 유동층) 고객을 대상으로 한 단일 표적시장전략(집중적 전략)이라 할 수 있다.
차별화 전략의 사례
현대카드는 26 가지의 라이프 스타일 을 상징 하는 각기 다른 특징을 가진 카드를 출시 고객마다 자동차 항공기 쇼핑 등 각각 자신의 소비스타일에 따라 카드 디자인이 다르게 했다 또한 독특한 디자인과 다양한 이벤트 또한 차별화 전략으로 성공한 사례라고 볼수있다.
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광고학개론 요약
광 고학 개론 1.촉진믹스 촉진전략 - 기업이 의도적으로 예상 고객의 수요 욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동과 관련된 전략촉진믹스는 촉진전략을 수행하기 위한 도구로써 3가지로 분류 할수 있다.1) 광고 활동.. -
신약개론요약
｢신약개론｣ 요약 제1장 공관복음 (1)서론 처음 세 복음서를 공관복음(Synoptic Gospels)이라고 한 사람은 18세기 말엽의 독일 정경신학자인 그리스바흐(J. J. Griesbach)였다. “공관”(synoptic)이라는 단어.. -
자연과학개론
자연과학개론 교과서 와 흐름 위주의 요약 정리 입니다. 자연 과학 개론 제 1 부 고대와 중세의 서양과학 제 1 장 소크라테스 이전의 그리스 철학 과학의 존재 : 과학이나 기술은 고대 문명의 발상지 부터 존.. -
[광고학개론] 크리에이티브 관리, 광고 캠페인 전략 분석
A+ 받은 광고학 관련 레포트입니다. <목차> 1. 광고 캠페인과 크리에이티브에 대하여 설명하시오. 2. 현재 혹은 과거의 광고 캠페인 하나를 선택하여 해당 광고 캠페인의 브랜드, 전략, 실행, 소도구를 분석 하시.. -
광고학개론 레포트
Ⅰ. 광고의 위치 1. 기업 내에서 광고의 위치 기업이 받들고 있는 4개의 큰 기둥은 생산, 재무, 인사, 마케팅이다. 여기에 연구개발, 홍보 등이 보조 기둥으로 서 있다. 이중 광고가 속한 곳은 마케팅이다. 생산부.. -
광고학개론_쿠쿠홈시스,쿠쿠광고마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
쿠쿠홈시스의 모태였던 성광전자는 LG전자·필립스·동양매직 등 대기업 주문자상표부착(OEM)으로 다양한 제품을 생산해 온 전기밥솥의 강자였다. 이러한 시점에서 성광전자는 그동안 갈고 닦아온 업계 최고수준의 .. -
광고학 개론 - 유익한 측면의 광고와 부정적 측면의 광고
방통대 졸업한 전공자로 현직에서 일하면서 만든 레포트 입니다. 다른 자료들을 짜집기 하지 않고 일일이 직접 손수 자료를 찾아서 작성한 레포트입니다. 꼼꼼하게 잘 작성한 것이니 믿고 구매하셔도 되실겁니다!.. -
광고학개론 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고
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한국광고산업의 현황
한국 광고 산업의 현황 I.서론 1886년 2월22일 우리나라 최초의 근대 광고인 세창양행 광고가 한성주보에 실린지 벌써 108년이 지났다. 그 동안 우리나라 광고는 양적으로 상당한 발전을 해 온 것이 사실이.. -
살며 사랑하며 배우며 각 장 요약 및 감상문
'살며 사랑하며 배우며'라는 책을 읽고 각 장을 4장 정도로 요약하고 3장 정도 감상문을 썼습니다. 정독하고 직접 요약하고 쓴 리포트입니다. 성실히 한 과제인 만큼 좋은 점수를 받았습니다.
