소비문화와_욕망의_생산2
소비문화와_욕망의_생산2
한가지 모티브를 반복하는 전략
- 제품의 친밀성을 높이는 효과
- 요소들을 다양하게 활용하면서
수용자의 관심을 지속시키는 효과
예) 우유 광고-(Got milk)
- 유명인의 매력적 속성을
진부한 음료 우유에게 부여
같은 형태와 슬로건을 반복함으로써
목표 달성
예)우유광고(Got milk)
적절성 추정원리 작동
제품의 필요성에 대한 과장된 진술이
광고에서는 가능
예) 향수, 머리카락, 스포츠카
- 광고가 환상의 세계를 창조하고 그 안
에서 말하는 것이기에 가능
등가관계 형성 틀 안에 여러 요소들
간에, 그리고 기표와 제품간,
, 제품과 특정인물
예) ANIMALE 향수 광고
- 여성모델과 동물의 등가성이 구성
- 고양이를 연상시키면서_관능성,신비
성 여성모델에게 전이
예) ANIMALE 향수 광고
예) Gap 광고
- ‘피카소는 카키색을 입었다’
‘마릴린 먼로는 카키색을 입었다’
……_ ‘당신도 입어야한다’
- 평범한 카키색바지에 예술인을 활용
_ 독창성과 독특함, 전통과 창조적임
을 부여하게 됨
....
- 제품의 친밀성을 높이는 효과
- 요소들을 다양하게 활용하면서
수용자의 관심을 지속시키는 효과
예) 우유 광고-(Got milk)
- 유명인의 매력적 속성을
진부한 음료 우유에게 부여
같은 형태와 슬로건을 반복함으로써
목표 달성
예)우유광고(Got milk)
적절성 추정원리 작동
제품의 필요성에 대한 과장된 진술이
광고에서는 가능
예) 향수, 머리카락, 스포츠카
- 광고가 환상의 세계를 창조하고 그 안
에서 말하는 것이기에 가능
등가관계 형성 틀 안에 여러 요소들
간에, 그리고 기표와 제품간,
, 제품과 특정인물
예) ANIMALE 향수 광고
- 여성모델과 동물의 등가성이 구성
- 고양이를 연상시키면서_관능성,신비
성 여성모델에게 전이
예) ANIMALE 향수 광고
예) Gap 광고
- ‘피카소는 카키색을 입었다’
‘마릴린 먼로는 카키색을 입었다’
……_ ‘당신도 입어야한다’
- 평범한 카키색바지에 예술인을 활용
_ 독창성과 독특함, 전통과 창조적임
을 부여하게 됨
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소비문화와_욕망의_생산3
-] 그러나 결핍은 영원히 채워지지 않는 다는 것 - 정신분석학 용어_ 결핍이 만족에 의해대체되는 순간이란 존재하지 않는다. - 결핍은 근본적으로 향수적 향수- 이전단계, 즉 순수하다고 인식되 는 상태에 .. -
소비문화
우리사회의 소비문화는정당한가 도입 GRANDEUR 광고 악마는 프라다를 입는다 소비와 욕망 소비 욕망을 충족시키기 위해 돈, 물건, 시간, 노력 등을 소모하는 일련의 행위 소비와 욕망 두 가지 형태의 욕망 소비와.. -
존재에 대한 철학적 탐구 에로스 개념의 철학적 배경 14p
홉스는 인간을 끊임없이 욕망하는 존재로 보았다. 욕망 또한 인간 존재의 본질적 요소다. 욕망이 없다면 인간은 어떤 존재가 될까? 그러나 플라톤에게 사랑은 단순히 결핍을 채우는 욕망이 아니다. 따라서 에로스 .. -
(생활속의 경제 A형)시장과 정부에 관해 논하시오
방통대 교수님이 좋아하실 참신한 내용을 담고 있으므로, 참고하시여 작성하시면 좋은 결과가 있을 것으로 믿습니다.^^ 1.서론 2.본론 1)시장의 개념 2)시장의 기능 3)시장의 실패 4)정부와 정부의 실패 3.결론.. -
가죽제조업 환경관리 실태 연구
가죽제조업을 통하여 본 환경관리 실태 제 1 장 서 론 인간은 생산과 소비활동, 즉 경제활동을 하면서 무한한 욕망의 충족을 위해 한정되어 있는 자원을 사용한다. 이에 자연자원은 고갈되어가고 오염물질.. -
광고와 사회적 합리주의
광고와 사회적 합리주의 <테크놀로지의 대변자> ◎광고: 현대 사회에서 생산성의 모습을 가장 적나라하게 드러내는 것 -상품의 정보를 확산시키고, 상품을 판매하며, 일상적 삶에서 상품의 필요성을 설득 -변화.. -
[GDP의 정의, GDP의 여러 측면, GDP 개념의 한계에 관하여 설명하시오 ]
방송통신대학교 기초거시경제론 중간과제물A형 [GDP의 정의, GDP의 여러 측면, GDP 개념의 한계에 관하여 설명하시오 ] 목 차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. GDP의 개념 2. GDP 여러 측면 3. GDP의 측정방법 4. .. -
자본론 요약
자본론 요약 제 10장 勞動日 제 1절 노동일의 한계 노동일은 불변량이 아니고 가변량이다. 그리고 노동일른 고정량이 아니고 유동량이기는 하지만, 다른 한편 그것은 오직 일정한 한도 안에섬나 변동할 .. -
방통대 2학기 중간과제 한국문학과 대중문화
소설가 구보씨의 일일』의 식민지 경성 풍속묘사 분석 따라서 대중문화와 풍속은 식민지 도시사회를 이해하는 중요한 열쇠로 작동한다. 풍속 묘사는 '시대의 얼굴'을 보여주는 문학적 기록이자, 사회적 갈등과 문.. -
2025년 2학기 중간과제 한국문학과 대중문화
박태원의 『소설가구보씨의 일일 』 속 식민지 경성의 풍속 묘사 대중이 소비하는 오락, 패션, 매체가 문학 속에 풍속으로 반영되며, 이를 통해 문학은 당대 대중문화 의 지형도를 보여준다. 풍속은 단순히 소설의..
