소비문화와_욕망의_생산2
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소비문화와_욕망의_생산2
파워포인트
2012.03.22
30페이지
소비문화와_욕망의_생산2
한가지 모티브를 반복하는 전략
- 제품의 친밀성을 높이는 효과
- 요소들을 다양하게 활용하면서
수용자의 관심을 지속시키는 효과
예) 우유 광고-(Got milk)
- 유명인의 매력적 속성을
진부한 음료 우유에게 부여
같은 형태와 슬로건을 반복함으로써
목표 달성
예)우유광고(Got milk)
적절성 추정원리 작동
제품의 필요성에 대한 과장된 진술이
광고에서는 가능
예) 향수, 머리카락, 스포츠카
- 광고가 환상의 세계를 창조하고 그 안
에서 말하는 것이기에 가능
등가관계 형성 틀 안에 여러 요소들
간에, 그리고 기표와 제품간,
, 제품과 특정인물
예) ANIMALE 향수 광고
- 여성모델과 동물의 등가성이 구성
- 고양이를 연상시키면서_관능성,신비
성 여성모델에게 전이
예) ANIMALE 향수 광고
예) Gap 광고
- ‘피카소는 카키색을 입었다’
‘마릴린 먼로는 카키색을 입었다’
……_ ‘당신도 입어야한다’
- 평범한 카키색바지에 예술인을 활용
_ 독창성과 독특함, 전통과 창조적임
을 부여하게 됨
....
소비문화와_욕망의_생산3
-] 그러나 결핍은 영원히 채워지지 않는 다는 것
- 정신분석학 용어_ 결핍이 만족에 의해대체되는 순간이란 존재하지 않는다.
- 결핍은 근본적으로 향수적
향수- 이전단계, 즉 순수하다고 인식되
는 상태에 ..
소비문화
우리사회의 소비문화는정당한가
도입
GRANDEUR 광고
악마는 프라다를 입는다
소비와 욕망
소비
욕망을 충족시키기 위해 돈, 물건, 시간, 노력 등을 소모하는 일련의 행위
소비와 욕망
두 가지 형태의 욕망
소비와..
(생활속의 경제 A형)시장과 정부에 관해 논하시오
방통대 교수님이 좋아하실 참신한 내용을 담고 있으므로, 참고하시여 작성하시면 좋은 결과가 있을 것으로 믿습니다.^^
1.서론
2.본론
1)시장의 개념
2)시장의 기능
3)시장의 실패
4)정부와 정부의 실패
3.결론..
가죽제조업 환경관리 실태 연구
가죽제조업을 통하여 본 환경관리 실태
제 1 장 서 론
인간은 생산과 소비활동, 즉 경제활동을 하면서 무한한 욕망의 충족을 위해 한정되어 있는 자원을 사용한다. 이에 자연자원은 고갈되어가고 오염물질..
광고와 사회적 합리주의
광고와 사회적 합리주의
<테크놀로지의 대변자>
◎광고: 현대 사회에서 생산성의 모습을 가장 적나라하게 드러내는 것
-상품의 정보를 확산시키고, 상품을 판매하며, 일상적 삶에서 상품의 필요성을 설득
-변화..
[GDP의 정의, GDP의 여러 측면, GDP 개념의 한계에 관하여 설명하시오 ]
방송통신대학교
기초거시경제론
중간과제물A형
[GDP의 정의, GDP의 여러 측면, GDP 개념의 한계에 관하여 설명하시오 ]
목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. GDP의 개념
2. GDP 여러 측면
3. GDP의 측정방법
4. ..
자본론 요약
자본론 요약
제 10장 勞動日
제 1절 노동일의 한계
노동일은 불변량이 아니고 가변량이다. 그리고 노동일른 고정량이 아니고 유동량이기는 하지만, 다른 한편 그것은 오직 일정한 한도 안에섬나 변동할 ..
[광고전략 사례보고서] 아베크롬비 vs 현대카드 광고전략 비교분석 (아베크롬비,현대카드 광고캠페인 전략)
현대카드 vs 아베크롬비
광고전략 비교분석
Ⅰ. 서 론
1. 연구목적 및 배경
1) 광고와 현대사회의 관계
포털 사이트에 광고라는 키워드를 검색해 보면 관련 검색어로 항상 등장하는 것이‘광고창이 계속 떠..
조광조
▣ 목차
1. 서론
2. 본론(정암의 일대기)
3. 결론
4. 참고문헌
1. 서론
현대를 흔히 욕망과 인식의 혼돈시대라고 한다. 끊임없는 소비와 향락에의 욕망이 현대문화를 상징하고, 지적 상대주의는 삶의 가..
남성의 섹슈얼리티와 성폭력,성폭력,남성섹슈얼리티,성문화
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남성의 섹슈얼리티와 성폭력
2
List
List
- 서 론
1. 성폭력은 억제할 수 없는 성욕의 문제인가
- 본 론
1. 남성 섹슈얼리티와 성폭력의 관계에 대한 관점
2. 성폭력 가해자들의 성문화와 성각본
- 결 ..