I. 국제마케팅믹스의 표준화
국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램을 수립할 때 진출국 시장 환경에 어떻게 이 프로그램을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다. 이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 적응화의 문제이다.
규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하며 또 한편으로는 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응하기 위해서는 현지화해야 할 필요성을 느낀다.
마케팅믹스의 표준화를 통해서 얻을 수 있는 가장 큰 장점은 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 이러한 비용의 절감은 연구개발, 구매, 생산, 재고비용의 하락 등 여러 형태로 나타날 수 있다.
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표준화·적응화 전략
글로벌마케팅전략의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
글로벌화의 촉진
글로..
해외시장에서의 마케팅 믹스 전략과 글로벌 경영 본 자료는 글로벌 제품 개발과 마케팅 활동의 조정, 생산 및 연구개발 활동의 세계적 배치와 조정, 글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제 등에 대한 핵심적 내용을 상세하게 설명한 자료임
1.개별 활동의 배치와 ..
다국적기업의_마케팅전략 다국적 기업의 마케팅 전략
다국적기업론
Contents
마케팅믹스 전략과 확장
국내 다국적기업이 나아갈 방향
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국제마케팅이란
1 . 마케팅:생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게
유통 시키는데 관련된 모든 체..