국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

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국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화
국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화







목차

국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화

Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화

Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화

Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택
국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화

I. 국제마케팅믹스의 표준화
국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램을 수립할 때 진출국 시장 환경에 어떻게 이 프로그램을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다. 이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 적응화의 문제이다.
규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하며 또 한편으로는 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응하기 위해서는 현지화해야 할 필요성을 느낀다.
마케팅믹스의 표준화를 통해서 얻을 수 있는 가장 큰 장점은 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 이러한 비용의 절감은 연구개발, 구매, 생산, 재고비용의 하락 등 여러 형태로 나타날 수 있다.



...이하 생략(미리보기 참조)
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