[표적시장선정] 표적시장의 선정

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목차

* 표적시장의 선정

Ⅰ. 세분시장의 평가와 선정

1. 세분시장의 평가
1) 세분시장의 규모와 성장성
2) 세분시장의 구조적 매력성
3) 기업의 목표와 지원
2. 세분시장의 선정
1) 단일세분화시장 집중
2) 제품전문화
3) 선별적 전문화
4) 시장전문화
5) 전체시장 포함

Ⅱ. 표적시장의 선정과 관련한 마케팅전략 대안

1. 비차별적 마케팅전략
2. 차별적 마케팅전략
3. 집중적 마케팅전략

Ⅲ. 마케팅전략 대안의 선정기준

1. 기업의 지원
2. 제품의 동질성
3. 제품수명주기단계
4. 시장의 동질성
5. 경쟁적 마케팅전략
6. 경쟁자의 수
표적시장의 선정

I. 세분시장의 평가와 선정

1. 세분시장의 평가

시장세분화는 기업이 직면하는 세분시장의 기회를 나타내 준다. 적절한 세분화기준에 따라 시장세분화가 이루어지면, 이제 마케팅관리자는 (1) 여러 세분시장을 평가하고, (2) 어느 세분시장에 그리고 얼마나 많은 세분시장을 대상으로 마케팅노력을 기울일 것인가를 결정해야 한다.
마케팅관리자가 상이한 세분시장을 평가하기 위해서는 적어도 다음과 같은 세 가지 측면을 고려해야 한다.




...이하 생략(미리보기 참조)
개념 정의설명, 특성 특징 중요성, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례