1. 고대 광고의 기원
-로제타스톤(Rosetta stone):나폴레옹 군대가 이집트에서 발견
왕의 업적을 칭송한 선전문
-고대 테베(Thebes)에서 발굴된 문서: 노예를 찾는 현상 광고
-중국 북송시대 유씨 바늘 상점 [흰 토끼 그림이 문 앞에 붙어있는 상점]
로제타 스톤
2. 서양광고의 발전시기
-15세기 인쇄술이 발명되기 이전
-15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
-1840년-1900년 확장기, 페니 프레스 등장, Ayer Son이 최초의 풀 서비스 광고대행사
-1925-1945년 광고의 과학화 시기
-1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합
3. 미국의 광고
1) JWT의 T Plan
-표현 전략에 초점
-어느 소구 대상을 선택할 것이며
-그 사람이 상표를 사게 하기 위해 무엇을 그 마음에 담아야 하는가.
-자극과 반응 원리에 기반, 반응을 일으키는데 적절한 자극 제시
-각각의 반응들이 상표에 대한 개성으로 형성
2) 1950년대 제품중심시대
-1950년대 U.S.P 전략
-독특한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP)
-테드 베이츠사(Ted Bates)의 광고 철학
-로저 리브스Rosser Reeves가 주장한 광고접근 방법의 원칙
-‘더 나은 쥐덫’의 경쟁
-광고의 소비자 침투율을 높이고, 제품의 사용 유인력을 유도
-USP는 소비자에 대한 확실한 약속, 구체적인 제품의 이점
-제품이 가진 독특한 장점, 주장하는 바가 유일해야 함
-판매력, 대중이 구매의사를 느낄 만큼 강력한 힘
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[광고 역사] 서양의 광고발달과정, 서양광고의 역사 [광고 역사] 서양의 광고발달과정, 서양광고의 역사
목차
* 서양의 광고발달과정
Ⅰ. 근대 이전의 광고(고대 및 중세의 광고)
Ⅱ. 근대 전기의 광고(인쇄시대의 개막)
Ⅲ. 근대 후기의 광고(산업혁명과 광고..
한국광고산업의 현황 한국 광고 산업의 현황
I.서론
1886년 2월22일 우리나라 최초의 근대 광고인 세창양행 광고가 한성주보에 실린지 벌써 108년이 지났다. 그 동안 우리나라 광고는 양적으로 상당한 발전을 해 온 것이 사실이..