광고 사례분석-하이마트에 관한ppt
광고 사례분석-하이마트에 관한ppt
로 시작해서 엄청난 성공을 한 광고가 있다.
로 가요~♬
광고홍보실습
목 차
02
상황분석
03
광고목표
04
오페라광고 캠페인
05
캠페인 결과
01
하이마트소개
06
분 석
하이마트
경영 이념
Hi-Future For You
“우리는 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향한다”
하이마트
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 1)
국내 가전유통 시장의 규모
5조 7천억
7조원
8조원
가전유통 시장의 규모가
1년 사이 1.3조원 증가
2003년 약 8조원으로 추산
2003년
2002년
2001년
(추산)
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 2)
- 할인점 내 가전매장 강화
- 백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
- 할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
- 전자양판점 매장의 대형화 추세
(하이마트와 전자랜드21 등의 전자제품 전문
양판점의 대규모 매장 출점 )
상황분석 (시장분석)
- 전자제품 소비자
전자제품 구매 시 구매 선택의 대안은 다양하며 취향에 따라 선택적으로 매장을 방문 할 가능성이 높음.
국내 가전제품 유통시장의 특징 3)
전자양판점 : 가격(백화점에 비해), 제품 다양성(할인점,가전사 대리점에 비해), 측면에서 차별적 경쟁 우위를 확보하고 있음.
상황분석 (경쟁사분석)
하이마트 VS 전자랜드21
전자랜드21 광고 전략
TV-CF (2002.02.~) 혼수 TV 광고
2002년 3편의 TV광고를 통해 저렴한 가격에
가전 제품을 구매할 수 있다는 메시지를
단품 위주 광고로 집행(모델 : 채림)
[가전혼수는 내 힘으로]
200만원대 혼수페스티벌
(02.03.01~03.31)
[전자랜드21 덤덤 축제]
에어컨, 김치냉장고 등의 가전제품 구입 시
덤으로 다른 제품까지도 함께 얻을 수 있다는 것을
소구함 (02.06.20~07.13)
상황분석 (경쟁사분석)
....
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광고홍보실습
목 차
02
상황분석
03
광고목표
04
오페라광고 캠페인
05
캠페인 결과
01
하이마트소개
06
분 석
하이마트
경영 이념
Hi-Future For You
“우리는 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향한다”
하이마트
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 1)
국내 가전유통 시장의 규모
5조 7천억
7조원
8조원
가전유통 시장의 규모가
1년 사이 1.3조원 증가
2003년 약 8조원으로 추산
2003년
2002년
2001년
(추산)
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 2)
- 할인점 내 가전매장 강화
- 백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
- 할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
- 전자양판점 매장의 대형화 추세
(하이마트와 전자랜드21 등의 전자제품 전문
양판점의 대규모 매장 출점 )
상황분석 (시장분석)
- 전자제품 소비자
전자제품 구매 시 구매 선택의 대안은 다양하며 취향에 따라 선택적으로 매장을 방문 할 가능성이 높음.
국내 가전제품 유통시장의 특징 3)
전자양판점 : 가격(백화점에 비해), 제품 다양성(할인점,가전사 대리점에 비해), 측면에서 차별적 경쟁 우위를 확보하고 있음.
상황분석 (경쟁사분석)
하이마트 VS 전자랜드21
전자랜드21 광고 전략
TV-CF (2002.02.~) 혼수 TV 광고
2002년 3편의 TV광고를 통해 저렴한 가격에
가전 제품을 구매할 수 있다는 메시지를
단품 위주 광고로 집행(모델 : 채림)
[가전혼수는 내 힘으로]
200만원대 혼수페스티벌
(02.03.01~03.31)
[전자랜드21 덤덤 축제]
에어컨, 김치냉장고 등의 가전제품 구입 시
덤으로 다른 제품까지도 함께 얻을 수 있다는 것을
소구함 (02.06.20~07.13)
상황분석 (경쟁사분석)
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하이마트 광고홍보
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하이마트 기업분석
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하이마트의성공사례
하이마트의 성공사례 목차 하이마트는.. 기업 소개 한국 가전 유통시장 분석 성공의 핵심역량 문제점 및 해결방안 하이마트는.. 1987년 한국신용유통(주)로 국내 최초의 종합전자 유통사업 시작 1989년 2월 하이.. -
전략사례_휘센,딤채,하이마트,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
경영전략사례연구 종합정리 휘센 딤채 타이어뱅크 하이마트 IKEA 질레트 Fedex Kodak Xerox 휘센 딤채 전기료 50% 절감 온도 1℃ 유지 이미지를 탈피하기 위해 브랜드 네임 변경 획기적인 디자인 땅 속 김치 맛의.. -
하이마트(1)
하이마트에서 잘못된 진열로 인한 피해 사례 목 차 하이 마트의 잘못된 진열로 인한 피해 사례1 하이 마트의 잘못된 진열로 인한 피해 사례2 하이 마트의 잘못된 진열로 인한 피해 사례3 하이 마트의 잘못된 진.. -
하이마트차별화경영,하이마트마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
하이마트의 비용우위와 차별화우위 하이마트의 소개 1. 카테고리 킬러 종합유통매장에서 유통되는 제품의 종류 중에 한 계열을 선택하여 상품 폭을 정의하고 할인된 가격으로 판매하는 전문유통업체 1. 시.. -
Storytelling_Marketing,문화마케팅,하이마트의 시리즈 광고
Storytelling Marketing 서 론 21세기를 문화의 세기라 한다. 합리성보다는 감성이 선호된다 고 할 수 있다. 또한 21세기를 정보화시대라 한다. 정보의 비대 칭이 사라지고 소비자가 기업과 대등한 위치에서 마.. -
광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가
광고학 과제 광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가 Ⅰ. 서 론 이번 과제의 주제는 광고3~4개를 선택하여 소구유형을 분석하고 소구유형들이 광고컨셉을 잘 담고 있는지에 관해서.. -
[롯데하이마트 기업전략 케이스연구] 하이마트 기업현황분석과 SWOT분석및 하이마트 마케팅전략,물류전략분석과 향후전략제안
하이마트 기업전략 케이스연구 CONTENTS 1. 롯데하이마트 기업소개 (1) 기업소개 (2) 경영이념 (3) 기업로고 2. 시장상황분석 3. 하이마트 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4.. -
하이마트 분석
선 정 동 기 저비용과 고효율을 실현한 성공한 기업 소비자의 인지도가 높아가고 있음 단기간의 빠르게 전국적인 판매망 구축 전자전문점의 개념으로서 지속적인 경쟁 우위의 지속 회 사 소 개 “21세기 디지털..
