서양의 광고 발전 역사 검토

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서양의 광고 발전 역사 검토
서양의 광고 발전 역사 검토

1. 형성기 (서기전 3000 ～ 서기 1900년)

1) 서구역사 초기의 광고
원시시대의 판매행위는 주로 대면관계를 통해 이루어졌다. 그러나 서기전 3000년경에 이르러 바빌론의 상인들은 지나가는 사람들에게 자기들의 상품을 고함을 질러 알리는 사람을 별도로 고용하기도 하고 상점에 상품명을 새긴 간판을 내달기도 하였으며 심지어는 그들의 황을 위한 기관광고를 실시하기까지 하였다. 그러나 문자광고가 시작된 것은 로마문자가 등장하게 된 이후의 일이며, 그 후 마침내 영국에서는 여관주인이나 선술집 주인들이 서로 경쟁적으로 간판을 내걸기에 이르게 되었고 1625년에 이르러서는 The Weekly News라는 뉴스지가 광고와 더불어 발간되게 되었다.

2) 식민시대의 광고
미국에서의 최초의 광고는 식민 상인들의 유럽식 간판을 도입한데서 출발하였으며 인쇄광고는 ‘Cambridge Press 가 처음으로 인쇄업을 시작한 것이 그 효시가 되었다. 그후 프랑클린 (Benjamin Franklin)이 1728년 Philadelphia Gazette을 출간하고 1784년 Packet and General Advertiser가 간행되면서 각종의 식품, 포도주, 생활용품 등에 관한 광고를 실시하게 되었다. 그러나 광고가 급속도로 발전하게 된 것은 1840년 산업혁명의 여파가 미국에까지 밀려들게 되어 각종의 교통, 통신수단이 발달하게 된 때라고 할 수 있다.

3) 광고 대행사의 출현
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