글로벌마케팅의 개념과 특유성 및 해외시장 선정

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글로벌마케팅의 개념과 특유성 및 해외시장 선정
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목차

Ⅰ. 글로벌마케팅의 개념과 특유성

1. 글로벌마케팅의 개념
2. 글로벌마케팅의 특유성
1) 다국가 시장을 서브함
2) 해외시장의 환경 파악이 중요함
3) 시장별로 상이한 마케팅전략
4) 네트워크 마케팅

Ⅱ. 해외시장 선정

1. 글로벌 시장세분화
1) 글로벌 시장세분화의 개념
2) 글로벌 시장세분화의 이점
3) 글로벌 시장세분화의 기준
2. 글로벌 표적시장 선정
1) 세분시장의 평가
(1) 세분시장의 규모와 성장률
(2) 투자수익률 전망
2) 표적시장의 선정
3. 글로벌 포지셔닝전략
I. 글로벌마케팅의 개념과 특유성

글로벌마케팅은 국내마케팅과 "유사하지만 다르다"고 표현할 수 있다. 이는 국내 마케팅의 근본적인 개념과 원칙은 글로벌마케팅에서도 적용될 수 있으나, 글로벌마케팅의 독특한 측면을 이해하여야만 글로벌마케팅의 효율성이 높아진다는 의미이다. 이 자료에서는 이러한 시각에서 글로벌마케팅의 개념을 설명한다.

1. 글로벌마케팅의 개념
미국의 마케팅학자 스탠튼(Stanton)은 "마케팅이란 교환과정을 통하여 소비자의 욕구를 만족시키고자 하는 인간의 여러 가지 활동이다"고 정의한다. 이러한 개념에 기초하여 글로벌마케팅을 정의한다면 "글로벌마케팅이란 교환과정을 통하여 지구촌 소비자의 욕구를 만족시키고자 글로벌 수준에서 일어나는 인간의 여러 가지 활동"이다. 글로벌마케팅 개념이 함축하고 있는 의미는 다음과 같다.



...이하 생략(미리보기 참조)
개념 정의설명, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례, 특성 특징 중요성