크라운베이커리 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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크라운 베이커리
목차Contents
Part. 1 기업소개와 분석
기업소개, 5요인, 3C, SWOT, STP, 4P, 기존마케팅전략
Part. 2 마케팅 개선안
1 새로운 유통의 방법
2 브랜드 아이덴티티 구축
3 EDIYA커피전문점과 전략적 제휴
4 사회적 책임 수행 활동
5 해외 진출의 활성화
선정 이유
크라운
베이커리
Part. 1 기업소개와 분석
기업이념: 고객 제일주의
1947년 영일당 제과로 출발
1956년 크라운제과로 회사명 변경
1988년 동종 업계 최초로 TV광고 제작 방영, 큰 반향 업계 1위 달성
모든 제품에 100% 생크림 사용
현재 점포 수 전국 650여 개
크라운베이커리 기업소개
상황분석
◈ 환경분석 맥주시장의 산업구조분석모형
공급자의 힘
-주재료인 밀가루를 대부분 수입에 의존 높은 공급자의 힘
산업내의 경쟁
- 높은 산업 내 경쟁강도
프랜차이즈 베이커리업은 현재 사실상 포화단계
파리바게뜨, 뚜레쥬르, 크라운베이커리 외 다수의 소규모 프랜차이즈 베이커리점이 존재 매우 치열한 경쟁
대체재의 위협
-도넛, 햄버거 등의
패스트 푸드
- 높은 대체재의 위협
잠재적 진입
대기업이 대다수의 점유율을 차지, 신규진입자의 진입 자체는 쉬워도 성공은 어려움
낮은 신규진입자의 위협
구매자의 힘
-소비자는 별다른 전환비용 없이 타회사의 빵 구매
높은 구매자의 힘
5 Force 모형
Competitor
Company
Customer
파리바게뜨(업계1위)
냉동 생지를 통한 Bake-Off-System을 업계 최초로 도입
업계 최초로 DB마케팅 도입 후발 업계의 낮은 인지도 극복
뚜레주르(업계2위)
CJ의 자본력
유럽형 건강 베이커리
- 카페형 대신 전통 빵집 형태를 고수해 차별화
크라운베이커리는 인테리어나 색깔 및 제품에 있어 특별한 차별점 없음
타 경쟁사보다 브랜드
선호도가 매우 떨어짐
- 단기적인 성과를 노리기보다 적극적이고 혁신적인 마케팅 전략이 매우 필요
....
목차Contents
Part. 1 기업소개와 분석
기업소개, 5요인, 3C, SWOT, STP, 4P, 기존마케팅전략
Part. 2 마케팅 개선안
1 새로운 유통의 방법
2 브랜드 아이덴티티 구축
3 EDIYA커피전문점과 전략적 제휴
4 사회적 책임 수행 활동
5 해외 진출의 활성화
선정 이유
크라운
베이커리
Part. 1 기업소개와 분석
기업이념: 고객 제일주의
1947년 영일당 제과로 출발
1956년 크라운제과로 회사명 변경
1988년 동종 업계 최초로 TV광고 제작 방영, 큰 반향 업계 1위 달성
모든 제품에 100% 생크림 사용
현재 점포 수 전국 650여 개
크라운베이커리 기업소개
상황분석
◈ 환경분석 맥주시장의 산업구조분석모형
공급자의 힘
-주재료인 밀가루를 대부분 수입에 의존 높은 공급자의 힘
산업내의 경쟁
- 높은 산업 내 경쟁강도
프랜차이즈 베이커리업은 현재 사실상 포화단계
파리바게뜨, 뚜레쥬르, 크라운베이커리 외 다수의 소규모 프랜차이즈 베이커리점이 존재 매우 치열한 경쟁
대체재의 위협
-도넛, 햄버거 등의
패스트 푸드
- 높은 대체재의 위협
잠재적 진입
대기업이 대다수의 점유율을 차지, 신규진입자의 진입 자체는 쉬워도 성공은 어려움
낮은 신규진입자의 위협
구매자의 힘
-소비자는 별다른 전환비용 없이 타회사의 빵 구매
높은 구매자의 힘
5 Force 모형
Competitor
Company
Customer
파리바게뜨(업계1위)
냉동 생지를 통한 Bake-Off-System을 업계 최초로 도입
업계 최초로 DB마케팅 도입 후발 업계의 낮은 인지도 극복
뚜레주르(업계2위)
CJ의 자본력
유럽형 건강 베이커리
- 카페형 대신 전통 빵집 형태를 고수해 차별화
크라운베이커리는 인테리어나 색깔 및 제품에 있어 특별한 차별점 없음
타 경쟁사보다 브랜드
선호도가 매우 떨어짐
- 단기적인 성과를 노리기보다 적극적이고 혁신적인 마케팅 전략이 매우 필요
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크라운베이커리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 크라운베이커리 시장재진입위한 마케팅전략 기획안및 나의의견
크라운베이커리 마케팅전략 기획안 INDEX 1. 들어가며 2. 크라운베이커리 전략분석 및 경쟁사분석 1) 크라운베이커리 마케팅전략 분석 (1) SWOT분석 (2) STP 전략분석 (3) 마케팅믹스 4P 전략분석 2) 경쟁사 .. -
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Ibrea 목 차 현재 빵 시장 젊은층 입맛 서구화로 최근 3년 年 20%대 신장 크라운베이커리 연혁 상기상표군과 고려상표군에 속하지 않는다!!!! 상기상표군 고려상표군에 속하지않는 이유 긍정적이미지 형성실패 .. -
크라운베이커리 마케팅전략분석과 크라운베이커리 브랜드분석및 크라운베이커리 새로운 마케팅 4P전략제안
크라운베이커리 마케팅전략 보고서 1. 서론 - 1947년에 영일당 제과로 시작한 크라운제과는 1984년에 크라운 베이커리 공장을 건립한 후 1988년에는 생과 사업부를 별도로 분리하면서 (주)크라운 베이커리 서울.. -
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크라운 베이커리 활성화를 위한 S P / E V E N T 제 안 서 1 I N D E X 0 1 . 상 황 분 석 0 2 . 목 표 설 정 0 3 . 타 겟 설 정 0 4 . 전 략 0 5 . Q A 2 [프렌차이즈 베이커리 규모] [프렌차이즈 베이커리 시장 .. -
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CROWN BAKERY디자인 마케팅 목 차 1. CrownBakery 소개 2. CrownBakery의 문제점 3. 심층인터뷰 4. 디자인 마케팅 전략 5. 기대효과 1. CrownBakery 소개 현재 국내 프랜차이즈 베이커리 업계 중 가장 오래 된 .. -
크라운베이커리의 재도약,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
크라운베이커리의 재도약 [Contents] 1. 선정이유 및 소개 (1) 경영이념 (2) 회사연혁 (3) 계열회사 2. 기존 마케팅 전략 (1) 마케팅 목표 (2) 브랜드 마케팅 전략 3. 현재 위기상황 분석 (1) 베이커.. -
크라운베이커리 마케팅전략분석및 대안제시와 크라운베이커리 새로운 마케팅전략제안
크라운베이커리 마케팅전략분석및 대안제시와 크라운베이커리 새로운 마케팅전략제안 에 대한 자료입니다 1. 서론 1) 크라운베이커리 선정이유 2) 크라운 베이커리의 역사와 현황 3) 현 시장의 베이커리 산업,산.. -
크라운베이커리 마케팅전략분석및 대안제시와 크라운베이커리 새로운 마케팅전략제안
크라운베이커리 마케팅전략 분석 1. 서론 1) 크라운베이커리 선정이유 주제 선정에 어려움을 겪고 있는 와중에 한 팀원이 강남역 뚜레쥬르에서 일을 했던 경험을 바탕으로 뚜레쥬르를 제안하였다. 서비스 향상.. -
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크라운 베이커리 마케팅 상황 분석 크라운 베이커리 마케팅 상황 분석 1. 서론 - 1947년에 영일당 제과로 시작한 크라운제과는 1984년에 크라운 베이커리 공장을 건립한 후 1988년에는 생과 사업부를 별도로 분.. -
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