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Brand
Extension
Strategy
Index

Brand Extension Strategy

Branding Strategy

Product Family
Cosmetic

eSpoir
Brand Identity
Marketing
Practical Consumer’s Perception

Summary

Proposal

Q A
Subject
Brand Extension Strategy
-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나,
제품을 개선하는 전략

상표전략의 평가 및 제언

ABC’s 상표확장전략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand)
:브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법
기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여
신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다

ABC’s 상표전략 (family branding vs. individual branding 효과 비교)
:풀무원과 오뚜기 처럼 집단상표전략을 취하는 회사와, 마몽드, 라네즈, 아이오페
등과 같이 개별 상표전략을 취하는 두 예를 비교해서 효과분석

ABC’s brand associations that contributes to (or compromise) brand equity
:상표에서 연상되는 여러가지 의미가 브랜드 자산에 어떠한 기여를 하는지,
또는 상표 연상자체를 브랜드 자산을 구성하는 주요 요소가 된 것인지에 대한
조사
Branding
Strategy
Family Branding Individual Branding
-한 기업의 두 개 이상의 제품이 동일한 브랜드를 사용하게 되는 경우, 이러한 브랜드를 일컬음.

수평적인 패밀리 브랜드 전략
Ex) 피죤(구 동안물산)

수직적인 패밀리 브랜드 전략
Ex) 오뚜기회사

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