브랜드 선호도와 브랜드 자산의 구성요소

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브랜드 선호도와 브랜드 자산의 구성요소
브랜드 선호도와 브랜드 자산의 구성요소


목차

Ⅰ. 브랜드 선호도

1. 평가행위
2. 구매의도와 구매의사결정
3. 브랜드(상표)선호

Ⅱ. 브랜드 자산의 구성요소

1. 브랜드 인지도
1) 브랜드 재인
2) 브랜드 회상
2. 브랜드 이미지
1) 브랜드이미지의 정의
2) 브랜드 이미지 형성요소
(1) Kirpatric
(2) Rodger
(3) Boyed와 Judelle
(4) Troxell & Judelle
(5) Aaker
(6) Keller
3. 지각된 서비스 품질
1) garvin
2) Zeithaml
4. 브랜드 충성도

*참고문헌



...이하 생략(미리보기 참조)
개념 정의설명, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례, 특성 특징 중요성