컬러마케팅

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컬러마케팅
도로시의 컬러마케팅
이야기 들어볼래
Ⅲ. 컬러마케팅 성공사례
Ⅴ. 제주대학교 컬러마케팅 전략
Ⅰ. 컬러의 효과
1. 컬러의 정의
2. 컬러의 효과
3. 컬러와 커뮤니케이션
Ⅱ. 컬러마케팅이란
1. 연구목적
2. 컬러마케팅의 개념
3. 컬러마케팅의 이론적배경
4. 컬러마케팅의 효과
1. 국내기업 및 제품
2. 국외기업 및 제품
3. 성공사례가 주는 시사점
컬러는 인간의 감성을 자극 할 수있는 가장 큰 요소
Ⅰ. 컬러의 효과(Color Effect)
1. 컬러(Color)의 정의
컬러(Color)란 시각을 통해 감지되는 것으로 인간의 시각을
자극하여 일어나는 감각의 일종으로 색에서 발견되지 않은
감성적인 느낌과 색이 인간에게 주는 느낌을 서술할 때 사용된다.
미국의 유명한 색채학자 L. 체스킨
컬러(Color)는 의식적 또는 무의식적으로 직관이나 상징에 의해
사람들에게 90%는 정동(情動)에 의해 유발되고 불과 10%만이
이성에 의해서 유발된다.
심리적효과 → 보통 대비효과를 통해 소비심리에 영향을 줌
공감각적효과 → 디자인의 아이디어원천, 표현물로 중요
Ⅰ. 컬러의 효과(Color Effect)
2. 컬러(Color)의 효과
컬러의 보편적 이미지 → 빠른 의사소통 + 감정과 의사를 전달
Ⅰ. 컬러의 효과(Color Effect)
3. 컬러(Color)와 커뮤니케이션(Communication)
1) 컬러(Color) 별 이미지(Image)
컬러의 연상과 상징성 → 강한 인상 + 신속한 전달기능
때문에, 기업체 또는 상품분야에서 이용
Ⅰ. 컬러의 효과(Color Effect)
3. 컬러(Color)와 커뮤니케이션(Communication)
2) 컬러(Color)의 연상(Association)과 상징(Symbol)
[그림1] 컬러의 연상
[그림2] 컬러의 상징
구체적 연상
컬러 인지
추상적 연상
컬러상징 인식
컬러 인지
컬러상징 인식
컬러가 소비자의 감성에 Appeal하는 핵심요소로 대두
소비패턴의 변화! 대세는 컬러마케팅이다!
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