파리

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파리
파리, Paris

I. 도시마케팅
도시마케팅의 정의 : 도시의 차별화된 분야를 발굴하여 체계적이고 종합적으로 홍보하고 이를 브랜드화 하여 국내외에서 도시의 경쟁력과 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동으로, 도시 전체를 마케팅 주체로 설정해 종합적으로 판매함으로써 도시의 브랜드 가치를 높여 수익을 높이고 해당 도시민들의 삶의 질을 향상시키기 위하여 필요한 전반적인 경영활동이다.

II. 3C분석

1) 세계 관광시장 현황

1990년부터 2010년까지 해외여행을 한 관광객의 숫자와 그에 따른 관광수입 추이를 나타낸 그래프에 따르면 이 기간 동안 관광산업은 전반적으로 꾸준한 증가추세를 보였다. 하지만 2008년 말부터 2009년까지 어이진 국제적 금융위기와 경기침체로 인해 관광산업이 타격을 받았지만 2010년에는 이 영향에서 벗어나 회복되는 추세를 보였다.
2007년부터 2010년까지 월별로 관광 동향을 나타낸 그래프에 따르면 6,7,8월에 여행이 집중 되었는데 여름이 날씨도 상대적으로 여행하기 좋으며 해도 길고 학생들의 방학 직장인들의 휴가가 있기 때문에 이와 같은 결과가 나타났다.

　　　　　
　2) Company
　

왼쪽 표는 해외 관광객 입국수에 따른 국가별 순위로 2009년과 2010년 모두 프랑스가 7680만 명으로 계속 1위를 차지했고 증감율을 보면 2008년에 비해 2009년 3%가 감소하였다. 오른쪽 표는 관광 수익을 기준으로 국가별 순위로 프랑스는 미국 스페인에 이어 3위를 차지했고 2009년 494억달러 2010년에는 463억 달러로 증감율 까지 보면 2008년부터 계속 적인 감소를 보이고 있으나 감소의 폭은 점점 줄고있다.

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