제 1절 스포츠 의류의 정의 11
1. 르까프 기업의 의류 11
2. 르까프 기업의 신발 12
제 2절 시장 환경 분석 12
1. 인구적 요소 12
2. 경제적 요소 13
3. 사회, 문화적 요소 13
제 3절 의복구매결정요인 14
1. 전체 소비자 의복구매 결정요인 14
2. 성별별 의복구매 결정요인 14
3. 연령별 의복구매 결정요인 14
제 4절 의류시장의 각 기업 점유율 14
1. 각 기업 점유율 14
2. 소비자 브랜드 선호도 15
제 5절 스포츠 의류 브랜드의 추세 16
1. 기능성 의류 및 신발의 성장 16
2. 인터넷 의류 시장 확대 17
제 4장 마케팅 분석 19
제 1 절 STP전략 19
1. Segment 19
2. Targeting 19
3. Positioning 19
제 2 절 4P분석 20
1. 르까프 4P분석 20
2. 나이키 4P분석 23
3. 제품비교 분석 26
제 3 절 SWOT 분석 27
1. 르까프 SWOT 분석 27
2. 나이키 SWOT 분석 28
제 4 절 BCG매트릭스 29
제 5 장 결론 30
제 1 절 전망 30
1. 르까프런던 30
제 2 절 대안 30
1. 야구단 지원 30
2. 인터넷 시장 공략 31
3. 슬로건, 로고의 변화 31
참고문헌 33
설문지 34
[표, 그림 목차]
[표 차례]
[표-1 기업연혁] 6
....
화승 르까프 브랜드분석과 르까프 미국 워킹화 시장진출 경영,마케팅전략 기획안 르까프 미국시장진출
마케팅전략 방안
INDEX
I. 서론
Ⅱ. 본론
1. 신발산업 특성과 최근동향분석
2. 미국의 신발시장 분석
1) 미국 신발시장의 개요
2) 워킹화 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
(1) 트렉스타
(2) ..