르까프 ,후보에서 주전으로의 도약,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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[마케팅 최종보고서]

르까프 ,후보에서 주전으로의 도약

목 차

제 1 장 서론 4

제 1 절 연구배경 및 목적 4

제 2 장 기업분석 6

제 1절 기업소개 6
1. 기업연혁 6
2. 기업유래 6
3. 기업구조 7

제 3장 시장분석 11

제 1절 스포츠 의류의 정의 11
1. 르까프 기업의 의류 11
2. 르까프 기업의 신발 12
제 2절 시장 환경 분석 12
1. 인구적 요소 12
2. 경제적 요소 13
3. 사회, 문화적 요소 13
제 3절 의복구매결정요인 14
1. 전체 소비자 의복구매 결정요인 14
2. 성별별 의복구매 결정요인 14
3. 연령별 의복구매 결정요인 14
제 4절 의류시장의 각 기업 점유율 14
1. 각 기업 점유율 14
2. 소비자 브랜드 선호도 15
제 5절 스포츠 의류 브랜드의 추세 16
1. 기능성 의류 및 신발의 성장 16
2. 인터넷 의류 시장 확대 17

제 4장 마케팅 분석 19

제 1 절 STP전략 19
1. Segment 19
2. Targeting 19
3. Positioning 19
제 2 절 4P분석 20
1. 르까프 4P분석 20
2. 나이키 4P분석 23
3. 제품비교 분석 26
제 3 절 SWOT 분석 27
1. 르까프 SWOT 분석 27
2. 나이키 SWOT 분석 28
제 4 절 BCG매트릭스 29

제 5 장 결론 30

제 1 절 전망 30
1. 르까프런던 30
제 2 절 대안 30
1. 야구단 지원 30
2. 인터넷 시장 공략 31
3. 슬로건, 로고의 변화 31

참고문헌 33
설문지 34

[표, 그림 목차]
[표 차례]
[표-1 기업연혁] 6
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