연구자가 가설을 성공적으로 구성하고 나면 구성된 가설을 검증할 자료나 데이터를 현실사회에서 수집하는 방법을 찾아야 한다.
구체적인 연구방법을 설계하는 일은 연구내용과 연구자의 성향과 능력 등에 따라서 결정되지만, 그 구체적인 방법들에 공통적으로 필요한 연구방법이 사회과학에서는 표본조사 방법이다. 따라서 표본을 구성하여 이것을 기준으로 자료를 수집하는 것이 일반적인 방법이다.
표본조사 방법을 설계하기 위해서는 두 가지의 중요한 요소를 우선 이해하여야 한다.
ⅰ) 표본을 구성하는 문제
ⅱ) 구성된 표본을 대상으로 자료를 수집하기 위한 도구인 설문지나 질문지 등을 작성하는 일
표본조사는 가설을 검증한 과학주의의 가장 대표적인 연구방법으로서 표본을 중심으로 자료를 수집하여 이를 통계적으로 분석하는 연구방법이다.
2. 표본조사의 성격
표본조사는 구체적으로 자료나 데이터를 수집하는 기법은 아니다. 물론 구체적으로 구성된 표본을 중심으로 자료를 수집하는 방법으로 질문지 작성 등이 표본조사 방법의 중요한 분야이지만 기타 방법인 면접이나 심층연구 또는 현장취재 등에 의해서도 표본조사 방법이 이용되기 때문에 표본조사는 단순한 자료수집 방법 그 자체가 아니고 연구가설을 검증할 연구방법의 하나이다.
첫째, 표본조사는 다양한 연구방법에서 모집단을 이용하기 어려워 표본(sample)만을 대상으로 자료를 수집하는 방법이다.
모집단 대신에 모집단의 특성과 성격을 가장 잘 대표하는 대표집단, 즉 표본집단을 구성해서 이들을 대상으로 조사한 결과와 동일한 결과를 얻을 수 있다는 통계적이고 경험적으로 입증된 전제에서 표본조사는 출발하고 있다.
둘째, 표본조사 방법에 의해서 자료를 수집하는 주요 통로는 표본으로 선정된 대상자를 중심으로 질문을 하거나 또는 관찰하여 자료를 수집하기 때문에 자료의 질과 양은 표본 대상자에 따라서 결정된다.
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목차
* 마케팅조사 과정
Ⅰ. 조사목적설정
Ⅱ. 조사설계
Ⅲ. 자료수집
1. 1차 자료와 2차 자료
2. 1차 자료의 수집방법
1) 의사소통방법
(1) 개인면접법
(2) 전화면접법
(3..