마케팅 원론
마케팅 원론
BAT KOREA
Children of Kotler
2003년 1학기 마케팅원론 기말발표
Contents
1. 중간 발표 요약
2. STP분석
3. 4P 분석
기업개요
산업현황
SWOT분석
01
중간발표
기업개요 BAT KOREA
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유율 20.8%
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
국내 담배 산업 현황
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
SWOT 분석
라이프스타일
성별
남성
2. 여성
소득수준
1. 고소득층
2. 중산층
3. 서민층
4. 빈곤층
담배 맛 선호
1. 순한 맛 강한 맛
2. 깊은 맛 옅은 맛
3. 시원한 맛 따뜻한 맛
애국형 소비자
트렌드 세터
무관심형
알뜰형
Segmentation
Targeting Trend Setter !
Segmentation
Targeting
Positioning
순한맛
강한맛
고급
저급
Positioning1 포지셔닝 맵
Segmentation
Targeting
Positioning
ASU30을 대상 고급화 전략
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 -순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow J. Taylor)
Positioning2
02
STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
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Children of Kotler
2003년 1학기 마케팅원론 기말발표
Contents
1. 중간 발표 요약
2. STP분석
3. 4P 분석
기업개요
산업현황
SWOT분석
01
중간발표
기업개요 BAT KOREA
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유율 20.8%
01
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기업개요
산업현황
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국내 담배 산업 현황
01
중간발표
기업개요
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SWOT 분석
라이프스타일
성별
남성
2. 여성
소득수준
1. 고소득층
2. 중산층
3. 서민층
4. 빈곤층
담배 맛 선호
1. 순한 맛 강한 맛
2. 깊은 맛 옅은 맛
3. 시원한 맛 따뜻한 맛
애국형 소비자
트렌드 세터
무관심형
알뜰형
Segmentation
Targeting Trend Setter !
Segmentation
Targeting
Positioning
순한맛
강한맛
고급
저급
Positioning1 포지셔닝 맵
Segmentation
Targeting
Positioning
ASU30을 대상 고급화 전략
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 -순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow J. Taylor)
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