BAT KOREA
Children of Kotler
2003년 1학기 마케팅원론 기말발표
Contents
1. 중간 발표 요약
2. STP분석
3. 4P 분석
기업개요
산업현황
SWOT분석
01
중간발표
기업개요 BAT KOREA
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유율 20.8%
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
국내 담배 산업 현황
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
SWOT 분석
라이프스타일
성별
남성
2. 여성
소득수준
1. 고소득층
2. 중산층
3. 서민층
4. 빈곤층
담배 맛 선호
1. 순한 맛 강한 맛
2. 깊은 맛 옅은 맛
3. 시원한 맛 따뜻한 맛
애국형 소비자
트렌드 세터
무관심형
알뜰형
Segmentation
Targeting Trend Setter !
Segmentation
Targeting
Positioning
순한맛
강한맛
고급
저급
Positioning1 포지셔닝 맵
Segmentation
Targeting
Positioning
ASU30을 대상 고급화 전략
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 -순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow J. Taylor)
Positioning2
02
STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
....
마케팅원론 - 게릴라 마케팅에 관해 게릴라 마케팅
마케팅원론
1234
CHAPTER - 01
CHAPTER - 02
CHAPTER - 03
CHAPTER - 4
게릴라 마케팅이란
게릴라마케팅의 사례
게릴라마케팅의 종류
게릴라 마케팅 장단점
게릴라마케팅이란
1
게릴라마케팅이란
..
영화 마케팅의 원론적 의미와 구체적방법. 경쟁 pt를 하면서 우리팀이 주제로 했던 영화마케팅 pt 자료입니다...
^^
목차
Ⅰ. 영화 마케팅의 원론
Ⅱ. 영화 마케팅의 구체적 사례 제시
Ⅲ. 현재 새롭게 부각되고 있는 인터넷
마케팅
영화마케팅에..
마케팅 원론 (4판) 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감 Report
( 마케팅 원론 (4판) 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감 )
목 차
제 1장 마케팅개념의 이해
제 2 장 전략적 마케팅계획
제 3 장 마케팅환경분석
제 4 장 마케팅 정보시스템과 마케팅조사
..
마케팅원론(AC닐슨),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ACNielsen
Chapter 1 Introduce
Chapter 2 Maketing Research
Chapter 3 Consumer Panel Service
Chapter 4 Q A
ACNielsen
ACNielsen
1. Introduce
History
Nielsen Code
1. Introduce
Activities
1) 소매..